廣東恒大女子排球俱樂部明星效應的研究.pdf

1、在現(xiàn)代傳媒高度發(fā)達的社會,明星的運用日益廣泛,各行各業(yè)的明星成為了媒介和公眾關注的焦點;隨著全球經濟不斷發(fā)展的同時,體育賽事不斷國際化、市場化、產業(yè)化,在這樣的發(fā)展形勢下,大眾對體育運動的認識逐漸深刻,體育明星走入大眾的視野,并在電視廣告代言、相關體育明星賽事的宣傳上頻繁出現(xiàn)。排球明星也隨著中國女排在2004年雅典奧運會冠軍和在2008年北京奧運會季軍后,走入了大眾心中,當排球明星出現(xiàn)在全國聯(lián)賽的賽場時,也吸引了大量的觀眾走入排球聯(lián)賽現(xiàn)

2、場。廣東恒大集團運用了排球賽事的快速發(fā)展時期,聘請排球明星教練郎平、國字號隊員和外援,將排球明星效應運用到極致,使得廣東恒大女子排球俱樂部在短短的三年時間中,從甲 B的比賽到全國排球聯(lián)賽甲A的冠軍,并在“世界排聯(lián)女排俱樂部錦標賽”中獲得了季軍的好成績,并喚起了大眾對排球賽事的關注。
　　廣東恒大女子排球俱樂部是國內第一個獨立于政府機構的排球職業(yè)俱樂部,在俱樂部發(fā)展過程中,主要是通過廣東恒大集團各部門的支持和配合,使得廣東恒大女子俱

3、樂部有了穩(wěn)定的財政支持。同時廣東恒大集團也收獲了明星效應帶來的廣告效應。恒大女子排球俱樂部通過“明星效應”的運用,讓大眾全面的認識了排球職業(yè)化發(fā)展的重要性和俱樂部的發(fā)展前景。
　　廣東恒大的明星效應是如何發(fā)揮其作用,是如何取得上述的明星效應的,什么因素影響其效應的發(fā)生,明星效應發(fā)揮是否可以持久保持,其他排球俱樂部可否借鑒恒大明星效應的應用發(fā)展其俱樂部,這是本文研究的重點。所以本文以廣東恒大女子排球俱樂部明星為研究對象,運用文獻資料

4、法、數(shù)理統(tǒng)計法和問卷調查法等研究方法,利用市場營銷學、品牌學、無形資產理論和傳播學對廣東恒大女子排球俱樂部“明星效應”現(xiàn)狀和應用進行分析,研究得出以下結論:
　　廣東恒大女子排球俱樂部“明星效應”在俱樂部喚起了大眾對職業(yè)俱樂部發(fā)展的注意力,帶動了對人才流動,打開了轉會市場,加快職業(yè)俱樂部發(fā)展的意識;在聯(lián)賽中提高了媒體對聯(lián)賽的關注,吸引觀眾的注意并喚起潛在觀眾,提高了聯(lián)賽品牌的知名度;在企業(yè)中提高了廣東恒大集團的知名度和商譽,刺激了

5、其他企業(yè)贊助排球的熱情;在排球后備人才發(fā)展中樹立榜樣,激勵了后備人才的自我努力。
　　分析了影響廣東恒大女子排球俱樂部的“明星效應”發(fā)揮主要因素有政府管理因素,企業(yè)選擇因素,市場中介因素,明星所在環(huán)境因素和俱樂部開發(fā)因素,這些因素對明星效應的應用產生一定影響,這些也是恒大女子排球俱樂部明星效應無法持續(xù)保持一路下滑的主要原因。
　　最后提出廣東恒大女子排球俱樂部的“明星效應”應用的相關對策,主要包括開發(fā)和培養(yǎng)明星的對策和利用和