英語招聘廣告和征婚廣告的人際意義對比分析.pdf

1、本文從系統(tǒng)功能語言學(xué)的角度出發(fā)探討招聘廣告與征婚廣告這兩種不同語篇的人際意義。招聘廣告與征婚廣告均屬于勸說性文體，具有廣告的基本特征即提供和傳遞信息。招聘廣告旨在建立招聘者與應(yīng)聘者之間良好的人際關(guān)系以促使后者應(yīng)聘，而征婚廣告意在給期待約會甚至結(jié)婚的單身者吸引合適的對象，使其采取行動，最后達到征婚目的。以上兩種功能正是人際意義所探討的范疇。人際意義所關(guān)注的是在語言交際的過程中，人們?nèi)绾芜\用語言和受話者建立并保持交際關(guān)系，影響對方的行為，表

2、達說話者對事物的看法，引出或改變受話者的觀點(韓禮德，1994)。在系統(tǒng)功能語法的傳統(tǒng)理論框架中，韓禮德提出實現(xiàn)人際意義的主要詞匯語法資源是語氣和情態(tài)。J.R.Martin在此基礎(chǔ)上發(fā)展了評價系統(tǒng)。鑒于招聘廣告和征婚廣告在日常生活中的重要性以及目前在語言學(xué)研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀：只有少數(shù)的學(xué)者對招聘廣告和征婚廣告的語言進行過單獨研究。作為一項嘗試性研究，本文就從語氣、情態(tài)，人稱和評價這個理論框架出發(fā)來對比招聘廣告和征婚廣告在實現(xiàn)人際意義方式

3、上的異同。
　　 本文從專門的招聘網(wǎng)站www.monster.com和征婚網(wǎng)站www.datingdirectaffinity.com各選取了10篇廣告作為語料，對其中各個語篇中的語氣、情態(tài)和評價進行描述性分析并對相關(guān)項出現(xiàn)的頻率做了詳細統(tǒng)計。
　　 本文把如何從語氣、情態(tài)、人稱系統(tǒng)和評價理論來實現(xiàn)招聘廣告和證婚廣告中的人際意義作為研究對象，通過分析發(fā)現(xiàn)其中的異同。作為廣告的兩個子類別，招聘廣告和征婚廣告的最終目標都是勸

4、說讀者采取行動，但兩者的實現(xiàn)方式上有異有同：
　　 首先，在招聘廣告和征婚廣告的給予信息和要求行動的言語功能實現(xiàn)時，兩者都存在典型的和非典型的實現(xiàn)方式，但各語氣的分布比重與側(cè)重不同。在給予信息時，陳述語氣在兩種廣告中均占很大的比重，招聘廣告中運用大量的省略陳述來表達工作的職責(zé)，要求的資質(zhì)等，而征婚廣告用疑問句來形成廣告商與讀者的一種“對話”。在要求行動時，盡管祈使句可以直接達到這一目的，但兩種廣告都很少應(yīng)用，因其均采用“軟銷售”

5、策略。其次，通過對語料庫中出現(xiàn)的情態(tài)形式出現(xiàn)頻率進行分析，作者發(fā)現(xiàn)招聘廣告運用大量的高值情態(tài)動詞體現(xiàn)其權(quán)威和廣告內(nèi)容的真實客觀性，而征婚廣告則會選用大量的低值情態(tài)動詞來緩和廣告商的勸說語氣進一步表達廣告者的意愿。在人稱系統(tǒng)的研究中，作者首先對語料庫中所有的人稱進行描述性分析，進而發(fā)現(xiàn)在第一人稱的使用方面兩種廣告存在很大差異。招聘廣告中常把公司做為一個整體用we，our比較多，為確立其權(quán)威把申請人排除在外。而征婚廣告多代表個體，采用的I，