當(dāng)代陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)研究.pdf

1、中國美術(shù)學(xué)院—陶瓷與工藝美術(shù)系—沈雁冬—當(dāng)代陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)研究4緒論緒論中國是釀酒的生產(chǎn)大國，也是世界酒類消費(fèi)量最多的國家之一。最新的考古發(fā)現(xiàn)表明，生活在公元前7000多年新石器時代的中國人老祖先已經(jīng)開始發(fā)酵釀酒了，發(fā)酵釀酒地點(diǎn)在河南省舞陽縣北舞渡鎮(zhèn)賈湖村。酒釀的早，酒器的歷史自然也悠久。最早的酒器是陶器，后來隨著生產(chǎn)力的發(fā)展轉(zhuǎn)化為青銅器，之后是瓷器，再轉(zhuǎn)化為玻璃。進(jìn)入當(dāng)代，由于社會經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，釀酒工業(yè)也發(fā)展迅猛，包裝材料出現(xiàn)多樣化

2、、新型化的特點(diǎn)。酒容器與包裝也在滿足使用功能的前提下向藝術(shù)性、文化性方向發(fā)展。陶瓷是我國經(jīng)常采用的傳統(tǒng)包裝材料使用陶瓷材料用于包裝比其它包裝材料有很強(qiáng)的優(yōu)越性，具有可塑性強(qiáng)與穩(wěn)定安全等優(yōu)點(diǎn)。陶瓷以其富有神韻的文化氣息，所具有的獨(dú)特視覺表現(xiàn)被越來越多的包裝設(shè)計(jì)師所關(guān)注，被廣泛用于各類名酒的酒容器，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。本來陶瓷酒瓶只是商家盛酒的器皿，通過陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)可以成為一件讓人欣賞的工藝品，成為一種促銷或提升酒品牌價值的方法，陶瓷酒瓶

3、在燒造技術(shù)上采用了古代名窯的制作技術(shù)，借鑒素釉、青花、粉彩、斗彩與琺瑯彩等瓷藝表現(xiàn)形式，受到消費(fèi)者的喜愛和收藏。葡萄酒瓶通常選擇深綠色或棕色玻璃瓶為容器，目的是為了降低日光照射對瓶裝葡萄酒的品質(zhì)產(chǎn)生不良的影響，而不透明的陶瓷具有良好的避光性，也符合降低日光照射的要求。雖然采用玻璃瓶可以讓消費(fèi)者看到葡萄酒的色澤，讓人買的放心，但是由于長時間存放后，葡萄酒不可避免會有沉淀物產(chǎn)生，采用陶瓷酒瓶能避免看到瓶底的沉淀物。陶瓷材料與玻璃材料性能不同

4、，陶瓷材料的熱穩(wěn)定性和熱沖擊性都比玻璃材料強(qiáng)，具備玻璃材料所擁有的許多優(yōu)良品性，具備替代玻璃材料作為陶瓷酒瓶的基礎(chǔ)。在中國，陶瓷酒瓶更能在文化上克服隔閡，克服水土不服，贏得消費(fèi)者的喜愛。通過藝術(shù)性來完成產(chǎn)品的商業(yè)性，體現(xiàn)莊重感和珍貴感，提出收藏性的文化主張，提出藏的概念，使漂亮的陶瓷酒瓶在喝完以后也能成為一種小門類的收藏。本課題的研究著眼點(diǎn)是如何將陶瓷酒瓶、外包裝與酒文化融合，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價值與商業(yè)價值。中國美術(shù)學(xué)院—陶瓷與工藝美術(shù)系—沈雁

5、冬—當(dāng)代陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)研究6第一章陶瓷酒瓶的裝飾設(shè)計(jì)第一章陶瓷酒瓶的裝飾設(shè)計(jì)第一節(jié)色彩和諧康定斯基在《藝術(shù)的精神》中說:“只要有明亮的色彩，眼睛就會慢慢被強(qiáng)有力的吸引住，如是明亮的暖色，吸引力最強(qiáng)?！本破康纳适亲钤邕M(jìn)入受眾眼睛的信息，顏色是對酒瓶第一印象。色彩能產(chǎn)生心理聯(lián)想。紅色酒瓶(圖1.1):喜慶、溫暖、華貴、傳統(tǒng)、辛辣；金色酒瓶(圖1.2):雍容華貴、張揚(yáng)、耀眼、品質(zhì)好，高檔；綠色酒瓶(圖1.3):有益健康、自然清新、先苦后甜；白

6、色酒瓶:純凈、品質(zhì)高；紫色酒瓶:華麗、典雅、檔次高、甘甜；橙色酒瓶:柔軟、華麗、時尚、耀眼、甜美；黃色酒瓶:高貴、溫暖、傳統(tǒng)、豪華；藍(lán)色酒瓶(圖1.4):沉重、質(zhì)樸、保存時間長久；銀色酒瓶:典雅、高貴、品質(zhì)好。引起關(guān)注，抓住眼球。色彩通過大面積的表現(xiàn)不斷吸引著消費(fèi)者的目光，盡己所能讓消費(fèi)者的視線產(chǎn)生更多的停留，消費(fèi)者往往在沒有看清文字或圖案時已被色彩效果深深吸引，產(chǎn)生走近細(xì)看的好奇心理。便于記憶，誘導(dǎo)購買。成功的色彩設(shè)計(jì)是能抓住并較長時

7、間的吸引消費(fèi)者的注意力，一種色彩一旦與產(chǎn)品牢牢結(jié)合，便能產(chǎn)生強(qiáng)化記憶，傳遞特定信息的效果。一旦消費(fèi)者認(rèn)識并記憶這種色彩組合，下次產(chǎn)品被再次購買的概率便會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它同類產(chǎn)品。適合消費(fèi)群體。酒瓶色彩設(shè)計(jì)受到目標(biāo)消費(fèi)者群體的影響，由于酒類的消費(fèi)者主要是成年人，而成年人對色彩的選擇比較理性雖然鮮艷的色彩也能受到喜愛，但在色彩搭配上要體現(xiàn)成熟與穩(wěn)重感?？紤]消費(fèi)群的色彩喜好。不同國家和地區(qū)的人們受到傳統(tǒng)文化的影響，對色彩的認(rèn)識是不同的，喜愛也千差