汽車廣告創(chuàng)意中的情感訴求研究.pdf

1、汽車的發(fā)明，是人類文明史上最具有代表性也是最令人驚嘆莫名的發(fā)明創(chuàng)造。汽車的出現(xiàn)與發(fā)展猶如一道彩虹，改變和豐富著我們的生活。經(jīng)濟(jì)與時(shí)代的發(fā)展促成了很多在以前看來(lái)不可能或不可思議的事情發(fā)生?？纯唇裉斓钠嚠a(chǎn)業(yè)及其汽車廣告，也許以前我們不曾或不敢想象。近年來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的提升，人民生活水平不斷提高，在滿足基本生活需要的同時(shí)，人們逐漸有能力購(gòu)買價(jià)格昂貴的非必需品，汽車由此逐漸進(jìn)入尋常百姓家。而受眾在需求、認(rèn)知、購(gòu)買汽車這一產(chǎn)品的過(guò)程中

2、，必然會(huì)受到其廣告宣傳的影響。
　　在當(dāng)今社會(huì),情感訴求在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用越來(lái)越廣泛,已是廣告創(chuàng)意的重要手段。廣告創(chuàng)意中的情感訴求通過(guò)以產(chǎn)品的情感因素為基礎(chǔ),以消費(fèi)者的需求心理為訴求點(diǎn),營(yíng)造受眾向往的氛圍,增加產(chǎn)品的心理附加值,以諧趣幽默為基本表現(xiàn)手法來(lái)加以運(yùn)用從而達(dá)到激發(fā)人的購(gòu)買欲望的目的。在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感訴求應(yīng)注意突出“真”,傳達(dá)要“尚質(zhì)”,要把握感情的限度,避免不道德的內(nèi)容,要盡量本土化,避免文化的沖突。本文對(duì)汽車行業(yè)的廣

3、告進(jìn)行了較為詳細(xì)的研究，把汽車廣告中的情感訴求策略作為研究的重點(diǎn),通過(guò)查閱資料文獻(xiàn)和現(xiàn)有的廣告案例來(lái)深入研究,以求真實(shí)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)而具有說(shuō)服力。廣告的直接目的就是要使消費(fèi)者引起注意,勸服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。如何才能使廣告達(dá)到這一目的,實(shí)際上是通過(guò)廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)出來(lái)的。廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。有創(chuàng)意的廣告才能獲得成功。因此,廣告創(chuàng)作的核心就是創(chuàng)意。
　　在廣告實(shí)踐中,我們可以發(fā)現(xiàn)富有情感色彩和人情味的廣告更有感染力,更受到人們

4、的歡迎,更容易被人們接受。因?yàn)槿饲槲妒且环N足以打破地理、人口、行為、心理上各種隔閡的共同語(yǔ)言,這種從打動(dòng)知覺(jué)入手,結(jié)合誘發(fā)情感的共鳴,形成編碼的意境感染及符號(hào)誘導(dǎo),才會(huì)產(chǎn)生預(yù)期效果。所以,在廣告宣傳中,抓住情感這一新要素,就很容易貼近消費(fèi)者并贏得消費(fèi)者。于是呼喚回歸、綠色、環(huán)保、愛(ài)心、真情、民族情、個(gè)性、自我等人性化的情感訴求廣告成為廣告創(chuàng)意的主流方向,克服了消費(fèi)者對(duì)廣告的心理抗拒,使其在潛移默化中接受廣告影響,達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。

5、r>　　本文主要從廣告媒體（平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告以及新型的植入式廣告等）與廣告元素（廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)等）這兩個(gè)大方面來(lái)解析汽車廣告中的情感訴求。情感訴求策略對(duì)于汽車廣告的有效傳播有著重大意義。對(duì)于汽車廣告的情感訴求的解析研究,現(xiàn)如今學(xué)術(shù)界還缺乏一個(gè)較為完整的論述,可以參考的資料也非常有限，因此在創(chuàng)作這篇論文時(shí),產(chǎn)生了一定的難度。學(xué)術(shù)界目前對(duì)于是商業(yè)廣告的情感訴求研究的較多，對(duì)于汽車廣告的情感訴求策略這方面的研究,尚無(wú)系