服裝類商標(biāo)名稱的語言學(xué)考察.pdf

1、商標(biāo)是商品標(biāo)識(shí)的簡稱，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己的商品市場上與其它商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別而使用的一種專用標(biāo)記。服裝類商標(biāo)有多種符號(hào)形式，本文考查的是以文字形式出現(xiàn)的服裝商標(biāo)名稱的語言。隨著我國人民生活質(zhì)量的提高，與世界各國的經(jīng)濟(jì)交流空前廣泛，考查服裝商標(biāo)名稱語言是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的問題。 本文從語音方面入手考查，服裝商標(biāo)語言往往易讀，且不拗口。或利用平仄的合理搭配，或利用聲韻，或利用擬聲、諧音、疊音等語音手段，不

2、論采用什么方法都是為了使商品有一個(gè)叫得響、傳得遠(yuǎn)的名稱。詞匯方面，服裝商標(biāo)語言的音節(jié)一般都很簡短，這樣可以減少記憶負(fù)擔(dān)；詞匯具有古今兼容性，中外靈活性，造詞性的特點(diǎn)。修辭方面靈活的運(yùn)用比喻、夸張、雙關(guān)、比擬、仿詞、引用、反語、借代、回文、聯(lián)想等，使得這種特殊的語言蘊(yùn)含更多的內(nèi)容。文章還重點(diǎn)考查了服裝商標(biāo)名稱的命名理據(jù)，西化、漢化時(shí)的理據(jù)，從語音、語義、語用等方面加以研究。語言和文化有著千絲萬縷的聯(lián)系，服裝商標(biāo)語言也有豐富的商標(biāo)文化，它植