微信公眾號的軟文營銷研究.pdf

1、微信公眾號的軟文現(xiàn)象越來越受到業(yè)界的關(guān)注，動輒幾十萬一條的軟文報價讓公眾號運營者嘗到了內(nèi)容變現(xiàn)的甜頭，良好的傳播效果也讓企業(yè)達到了應(yīng)有的宣傳目的，但是對于這個新興領(lǐng)域一直以來缺乏學者的深入研究，筆者在日常的觀察和實踐過程中得以近距離接觸軟文營銷的整個過程，特將研究重點放在微信公眾號的軟文營銷上，通過資料收集和分析主要剖析在微信公眾號這個新平臺上，如何借助全新的載體進行軟文營銷，并從中展望軟文營銷的未來發(fā)展?，F(xiàn)階段，國內(nèi)學者對軟文的研究雖

2、然不少，但大多針對傳統(tǒng)媒體上的軟文，對于不斷涌現(xiàn)的新媒介上的軟文研究甚少，因此，本文嘗試綜合運用文獻分析、個案分析和文本分析的方法對微信公眾號軟文營銷的各個方面進行考察，針對這個尚未被深入研究的領(lǐng)域做一個全面的剖析，進而發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，提出行之有效的解決方法。
　　本文主要圍繞微信公眾號的軟文營銷進行研究，共分為三個部分。第一部分為緒論，主要闡述了研究緣起和研究的實用意義，針對研究的空白點，論述了此選題所具有的價值。在國內(nèi)外研

3、究現(xiàn)狀的論述部分，通過總結(jié)學界對于軟文和軟文營銷的研究，在這些研究的基礎(chǔ)上形成本文的研究方向并針對研究對象運用科學的方法，做到角度創(chuàng)新。
　　第二部分是論文的主體部分，一共包括五章。第一章先分析了微信公眾號軟文營銷產(chǎn)生的原因，其次著重分析軟文概念，通過從新聞媒體規(guī)范領(lǐng)域、公共關(guān)系領(lǐng)域、廣告領(lǐng)域?qū)浳倪M行辨析，將本文所討論的軟文概念限定在廣告領(lǐng)域，并從微信公眾號軟文營銷和傳統(tǒng)軟文營銷的關(guān)系入手，分析得出微信公眾號軟文營銷的概念；第二

4、章對微信公眾號軟文營銷的模式進行了剖析，構(gòu)建出微信公眾號軟文營銷的Q-G-K-D模式，并著重分析了各個主體在Q-G-K-D模式中扮演的角色，最后通過“路虎”軟文的實例分析模式功能的實現(xiàn)；第三章結(jié)合實際案例將軟文營銷步驟總結(jié)為三步，從挖掘企業(yè)訴求到軟文寫作，最后到軟文發(fā)布和效果評估，通過對步驟的解析，進一步了解微信公眾號的軟文營銷應(yīng)該如何具體操作；第四章圍繞營銷中“法”與“德”的失范問題、軟文寫作中的規(guī)范問題以及營銷主體之間的協(xié)作溝通問題