不同傳播方式對農(nóng)業(yè)信息與技術(shù)傳播效率的影響研究.pdf

1、隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，農(nóng)業(yè)技術(shù)與信息的傳播方式發(fā)生了深刻變化。本文選取俱樂部、專業(yè)合作社、項目推廣三種傳播方式，通過對設(shè)施蔬菜種植戶進(jìn)行訪談和問卷調(diào)查，對技術(shù)與信息的傳播效率進(jìn)行比較研究。應(yīng)用灰色多層次綜合評價方法評價了三種方式的傳播效率，應(yīng)用主成分分析法分析了傳播效率差異及其影響因素。
　　研究證明:俱樂部方式的傳播效率水平最高，合作社效率水平其次，項目推廣方式傳播效率水平最低;合作社方式的組織結(jié)構(gòu)最有利于縮短傳播時間，

2、提高傳播效率，但這種結(jié)構(gòu)傳播規(guī)模有限;俱樂部方式由于應(yīng)用短信和微信現(xiàn)代信息技術(shù)手段，縮短了傳播時間，提高了傳播效率;項目推廣方式組織結(jié)構(gòu)層級過多，影響傳播效率;農(nóng)民收入水平直接影響傳播效率，參與三種方式的農(nóng)民都受收入水平的影響，農(nóng)民收入水平提高，對行為層面?zhèn)鞑バ实挠绊懽畲?不同傳播方式對農(nóng)民的認(rèn)知、心理層面?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩夭煌Ｍ瑫r證明，信息技術(shù)手段可以改善組織結(jié)構(gòu)，提高傳播效率。自下而上的傳播方向，更適應(yīng)市場的多變性，有利于提高傳播

3、效率。應(yīng)用信息技術(shù)，改善傳播組織結(jié)構(gòu)。
　　通過研究提出現(xiàn)代技術(shù)傳播應(yīng)更多地使用短信、微信等技術(shù)手段，實現(xiàn)對組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提高傳播效率水平;鼓勵農(nóng)民參與由科技人員組織的科技俱樂部，俱樂部方式可提供農(nóng)民、專家、農(nóng)資企業(yè)代表交流的平臺，這個平臺可以為農(nóng)民提供信息、技術(shù)、思想啟蒙與指導(dǎo)，同時，還可以實現(xiàn)互助交流。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場驅(qū)動成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要動力，要求農(nóng)業(yè)信息與技術(shù)反饋及時高效，農(nóng)業(yè)推廣的方向應(yīng)由自上而下的推廣方向，轉(zhuǎn)變