視頻廣告中性別歧視之女性主義文體學分析——以2015年“超級碗”比賽中汽車廣告為例.pdf

1、在過去的西方社會中，女性地位一直處于男性之下。因此語言作為社會的一面鏡子，能反映出女性歧視現(xiàn)象，并成為歧視女性的工具之一。隨著社會文明的不斷發(fā)展，女性主義運動逐步興起并迅速發(fā)展，在此背景下，語言學家開始關注語言與性別之間的關系。文體學作為語言學的一個分支，其目的在于揭示語言中蘊含的意識形態(tài)。而女性主義文體學作為文體學的一個分支，目的在于揭示語言使用中的女性歧視現(xiàn)象。因此，女性主義文體學將女性歧視與各類型文本的文體學研究融為一體。本文主要

2、采用定性研究方法，運用薩拉·米爾斯提出的女性主義文體學理論框架對汽車視頻廣告進行了研究，試圖揭示廣告中隱藏的女性歧視現(xiàn)象，并為廣大觀眾提供欣賞廣告的新視角，同時希望能夠喚起大家積極關注那些表面未曾表現(xiàn)卻暗含女性歧視現(xiàn)象的廣告。
　　本文對2015年“超級碗”比賽（全世界最受歡迎的體育比賽之一）中的15條汽車視頻廣告在詞匯、詞組/句子和篇章三個層面進行了分析。首先在詞匯層面，本文從第二人稱代詞、名詞以及愛稱這三個角度對廣告進行了分析

3、。通過分析我們發(fā)現(xiàn)汽車廣告的主要目標群體大多為男性，盡管女性車主數(shù)量已經(jīng)超過男性，但以女性為目標群體的汽車廣告幾乎沒有。其次在詞組/句子層面，本文從預設及隱喻角度對廣告進行了分析，我們發(fā)現(xiàn)大部分廣告均宣揚父愛，因此對父愛的強調(diào)導致在一定程度上忽視甚至漠視母親的付出。最后在篇章層面，本文從人物形象、視角和話輪角度對廣告進行了細致分析。通過分析，我們不難發(fā)現(xiàn)男性在廣告以及所處的社會中一直居于主導地位，這一現(xiàn)象一直在各類廣告中有所表現(xiàn)。因此，