NMG公司P8青春版手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前，我國(guó)正處于通信行業(yè)快速發(fā)展的階段，手機(jī)市場(chǎng)十分具有潛力。國(guó)內(nèi)外手機(jī)制造企業(yè)相繼進(jìn)入我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，展開(kāi)激烈的相互競(jìng)爭(zhēng)，希望能夠擁有一席之地。近兩年，伴隨著我國(guó)手機(jī)制造企業(yè)的崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)影響力不斷增強(qiáng)，手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力得到了快速提高，同時(shí)出色的營(yíng)銷手段也逐步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌認(rèn)可度及美譽(yù)度不斷提升。華為作為國(guó)內(nèi)外知名品牌，其在手機(jī)領(lǐng)域所獲得的成績(jī)，不僅源于其研發(fā)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，還同其手機(jī)分銷商所采取的與宏觀環(huán)境相

2、適應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略息息相關(guān)。愛(ài)施德公司作為華為手機(jī)重要的渠道合作方，擁有涉及國(guó)內(nèi)縣級(jí)和鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)并覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)了華為P8青春版手機(jī)在全國(guó)的分銷工作。愛(ài)施德公司在內(nèi)蒙古地區(qū)針對(duì)華為P8青春版手機(jī)的分銷任務(wù)分配到其內(nèi)蒙古分部——NMG公司。對(duì)于快速發(fā)展中的NMG公司而言，P8青春版手機(jī)的分銷既是艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn)，又是實(shí)現(xiàn)公司新發(fā)展的重要機(jī)會(huì)。
　　在此背景下，本文通過(guò)對(duì)NMG公司當(dāng)前所處的宏觀環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)