國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作和傳播策略的分析與研究.pdf

1、動(dòng)漫是指動(dòng)畫和漫畫作品,以及與此相關(guān)的各種圖形、圖像、聲像作品和衍生產(chǎn)品的統(tǒng)稱。如今,動(dòng)漫在我國(guó)已成為了一種新興產(chǎn)業(yè),在受眾與產(chǎn)品形式上,日趨多元化,消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。近年來(lái),我國(guó)大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有著前所未有的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多,宏觀上可歸納為創(chuàng)作和傳播兩種不同性質(zhì)的過(guò)程。每一部產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的動(dòng)漫作品都同時(shí)具有藝術(shù)性和商業(yè)性,其中藝術(shù)性主要由創(chuàng)作過(guò)程賦予,而商業(yè)性主要在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)。動(dòng)漫創(chuàng)作和傳播過(guò)程中若平衡好藝術(shù)

2、性與商業(yè)性的關(guān)系,有效整合,將是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品取得成功的關(guān)鍵。
　　 本文透過(guò)分析動(dòng)漫藝術(shù)性與商業(yè)性,歸納出兩者的聯(lián)系。然后以此為引導(dǎo),研究國(guó)外動(dòng)漫創(chuàng)作與傳播模式,包括寡頭公司主導(dǎo)下的美國(guó)模式,以漫畫為主導(dǎo)的日本模式,以及動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)下的歐洲模式,提取出可供中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借鑒的因素。最后從我國(guó)動(dòng)漫受眾、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)、劣勢(shì)入手分析中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境,并針對(duì)目前中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng),總結(jié)出一套在藝術(shù)性與商業(yè)性平衡下,劇本創(chuàng)作、衍生品開發(fā)、公