北京市經(jīng)營性健身俱樂部的新媒體傳播特征研究.pdf

1、現(xiàn)階段,我國體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，大眾健身健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國健身行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的新階段。與此同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上形成的新媒體技術(shù)，正發(fā)揮其在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，于是將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新成果與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的“互聯(lián)網(wǎng)+”新形態(tài)，正影響著各行各業(yè)的媒體傳播推廣模式。在這兩種因素影響下，健身行業(yè)為適應(yīng)新時(shí)期健身人群個(gè)性化需求，已經(jīng)有相當(dāng)一部分健身俱樂部采取了新媒體的傳播推廣工作。
　　浩沙健身俱樂部、青鳥健身

2、俱樂部、中體倍力健身俱樂部、一兆韋德健身俱樂部為北京地區(qū)市場(chǎng)熟知、具有代表性的經(jīng)營性健身俱樂部。本研究著重選取這四家俱樂部的官方網(wǎng)站、官方新浪微博、微信公眾平臺(tái)以及與異業(yè)合作的新媒體平臺(tái)，通過內(nèi)容分析法，分析這四家健身俱樂部的新媒體傳播推廣現(xiàn)狀及特征；以問卷調(diào)查法、訪談法等形式調(diào)查探析這些新媒體對(duì)受眾（會(huì)員、潛在會(huì)員）產(chǎn)生的影響，并得出以下結(jié)論：
　　經(jīng)營性健身俱樂部在新媒體平臺(tái)的傳播活動(dòng)中具有較高程度的交互性媒介特征，但數(shù)字化特

3、征有待提高。預(yù)計(jì)將來，經(jīng)營性健身俱樂部的新媒體傳播趨勢(shì)將主要集中為個(gè)性化、互動(dòng)化特征，并擁有更精確的目標(biāo)會(huì)員畫像能力。
　　經(jīng)營性健身俱樂部的新媒體傳播內(nèi)容對(duì)受眾的健身意識(shí)和健身方式具有一定影響，能夠在一定程度上滿足受眾的健身需求。
　　經(jīng)營性健身俱樂部的新媒體市場(chǎng)傳播推廣正處于初級(jí)階段，不同品牌的俱樂部在新媒體平臺(tái)上傳播的內(nèi)容趨近一致化。俱樂部品牌同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，連鎖型經(jīng)營性健身俱樂部的市場(chǎng)品牌影響力有待提高。