生鮮農產品雙渠道供應鏈協(xié)調機理研究.pdf

1、趁著電子商務火熱勢頭，越來越多的生鮮農產品企業(yè)紛紛增設線上直銷渠道，迅速發(fā)展起來，發(fā)展雙渠道銷售模式，這樣便使得傳統(tǒng)的線下零售商與線上供應商不再只是上下游的關系，還存在著競爭關系，雖然在一定范圍內的競爭能夠使得交易市場向積極方面發(fā)展，但是在缺乏有效管制的情況下，隨之發(fā)生渠道沖突，引起整個供應鏈系統(tǒng)利潤下滑。通過分析生鮮農產品雙渠道供應鏈的運營模式，然后采取措施協(xié)調雙渠道之間的沖突，本文將從這一方面展開研究，得出結論。
　　首先，通

2、過大量文獻閱讀總結，充分了解有關于生鮮農產品雙渠道供應鏈發(fā)展現(xiàn)狀，總結雙渠道的流通模式、沖突類型、為何產生沖突和如何設計契約理論協(xié)調沖突。
　　其次，通過博弈理論針對生鮮農產品雙渠道供應鏈構建相關模型。一開始對生鮮農產品雙渠道供應鏈協(xié)調模型簡單描述，并根據其特殊性假設參數(shù)，然后構建無任何契約協(xié)調的基礎下集中模式和分散模式模型，并通過分析得出結論。然后采用價格折扣契約和收益共享契約構建模型，進行分析，使生鮮農產品雙渠道供應鏈消除沖突

3、得到協(xié)調，并得出相關結論，在使用價格折扣契約協(xié)調的條件下，還引入了轉移支付機制。
　　然后，通過調查的數(shù)據與文獻的參數(shù)設置，結合本文研究特點，確定參數(shù)值，進行數(shù)值分析，驗證模型的可行性。同時通過MATLAB7.0計算和作圖進行分析影響生鮮農產品雙渠道供應鏈利潤的價格折扣率、新鮮度和市場份額等決策變量。
　　最后，歸納總結了本文研究的結論，同時發(fā)現(xiàn)不足，確定未來的研究方向。
　　綜上分析，得出在無任何契約的情況下，生鮮農

4、產品雙渠道供應鏈各參與者集中決策情況下所獲得利潤高于分散決策，因此采用協(xié)調契約使分散決策下利潤最優(yōu)。分析發(fā)現(xiàn)，價格折扣和收益共享契約都能夠起到協(xié)調生鮮農產品雙渠道供應鏈的作用，但是價格折扣需采取轉移支付機制，才能夠促使供應鏈和零售商接受價格折扣契約，使得利潤最優(yōu)，收益共享契約需采取合理的收益共享系數(shù)，否則仍無法協(xié)調供應鏈。通過決策變量的影響分析，可以得到通過提高價格折扣率，能夠增大供應鏈各參與者的利潤，新鮮度也一樣，隨著新鮮度增大，供應