徘徊在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間——《山東商報》新媒體使用狀況調(diào)查.pdf

1、2010年以來，從blog2.0到微博乃至微信，新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊有目共睹。對此，專家學(xué)者已經(jīng)進(jìn)行了一系列探索研究。但是，很多研究只側(cè)重于某一方面，很少有人站在全景角度，對身處不同崗位傳統(tǒng)媒體人的新媒體使用狀況，及其所受的實際沖擊進(jìn)行調(diào)查研究。而且，由于所處地域不同，文化背景與所受到的新聞管制程度也大不相同，山東傳統(tǒng)媒體人對新媒體的使用及其所受到的沖擊，此前也沒有人進(jìn)行過全面研究。
　　作為山東傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員

2、之一，筆者見證了新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體人的迷茫、唱衰，到重新尋找生路的歷程。一路走來，山東的傳統(tǒng)媒體人經(jīng)歷了哪些沖擊，發(fā)生了哪些變化？傳統(tǒng)媒體究竟路在何方？筆者選取了一“出生”就市場化、在濟(jì)南紙媒行列市場化程度最高的《山東商報》進(jìn)行了調(diào)查研究。山東商報是筆者所供職的單位，這不僅增加了研究的便利，也確保了研究的系統(tǒng)化、縱深化以及數(shù)據(jù)的信度。
　　調(diào)查采用調(diào)查問卷、個案延伸采訪的方法，力求全方位、多角度呈現(xiàn)山東商報在新媒體沖擊下的變化

3、，并根據(jù)變化剖析原因，力圖為紙媒的轉(zhuǎn)型和生態(tài)重建找到建設(shè)性的方向。
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為山東傳統(tǒng)媒體的代表之一，山東商報在經(jīng)過了最初面對新媒體沖擊的慌亂之后，已經(jīng)步入了第二個階段——對傳統(tǒng)媒體核心價值的重新確認(rèn)。經(jīng)過確認(rèn)，山東商報認(rèn)為，新媒體代表的是用戶體驗和互動，做的仍是傳統(tǒng)媒體新聞價值的延伸?！鞍准埡谧帧钡募埫饺杂衅浯嬖趦r值，還需要堅守。但與此同時，傳統(tǒng)媒體人并不回避新媒體的優(yōu)勢——數(shù)據(jù)挖掘和用戶體驗，而這一點(diǎn)恰是傳統(tǒng)媒體窮盡一