新媒介環(huán)境傳統(tǒng)媒體的事件營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、 論文著手探討了傳統(tǒng)媒體的事件營銷這種有效的媒體營銷的方法。論文首先介紹了事件營銷的概念、媒體事件營銷的概念與意義。 在分析了新媒介環(huán)境下各種媒介的特征與定位、受眾的信息環(huán)境以及受眾與媒體之間的新型關(guān)系與互動的情況下，論文繼而對新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的事件營銷作了全面的剖析，闡述了其必要性、優(yōu)越性、原則以及策略等。通過這些分析與探討，論文勾勒出了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行事件營銷的框架與要素。 最后，通過分析我國政府對

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