漢英化妝品廣告的人際意義對比研究.pdf

1、語言最為重要的功能之一是語言的人際功能。韓禮德提出他構建系統(tǒng)功能語法的目的之一是為語篇分析提供一個理論框架。人際功能是韓禮德的三大純理功能之一，它是指人們用語言來與他人交流，建立和保持人際關系，來影響他人的行為，同時表達自己對世界的看法。 本文以韓禮德系統(tǒng)功能語法中的人際意義為理論框架，以50篇中文及50篇英文化妝品廣告為語篇分析樣本，從語氣、情態(tài)、時態(tài)，人稱、評價系統(tǒng)等角度進行人際意義對比分析，進一步解釋和證明兩種語言的同一語

2、類—化妝品廣告—的人際功能在交際目的中是如何運作的。為了實現(xiàn)廣告的最終勸說購買目的，兩種不同語言的廣告語篇在構建人際意義時是否具有相似點與不同點。本文旨在通過研究來證明系統(tǒng)功能語言學在漢英化妝品廣告語篇對比分析中的可行性和可操作性。此外，也為化妝品廣告的撰寫提供一些有益的啟示。 通過對樣本的對比分析，筆者發(fā)現(xiàn)：首先，人際意義理論框架在化妝品廣告語篇對比分析中是可行的，它能夠對化妝品廣告語言在構建人際意義方面的現(xiàn)象作出充分的解釋；

3、其次，漢英化妝品廣告在表現(xiàn)人際功能方面有異同之處。二者的相似點有以下幾個方面：(1)漢英化妝品廣告語篇中都大量使用陳述語氣；其次，感嘆語氣，疑問語氣及祈使語氣在兩種語篇中都有著相同的交際功能，即起到對化妝品相關信息的傳遞從而激發(fā)潛在消費者的購買欲；(2)從情態(tài)角度來看，中英化妝品廣告中都很少使用高值情態(tài)詞。之外，在兩種語篇里與歸一度和情態(tài)附加語及時間附加語相比較而言，語氣附加語的出現(xiàn)頻率較高；(3)英漢兩種語篇均大量使用一般現(xiàn)在時和一般

4、將來時；(4)第二人稱代詞在漢英兩種語篇中均占主導地位；(5)評價系統(tǒng)中，漢英兩種語篇均采用具有褒義或者積極含義的形容詞和動詞，且在詞匯的選擇上都傾向女性消費者。二者的不同點包括：(1)漢語語篇中感嘆語氣和疑問語氣使用明顯多于英語語篇，然而祈使語氣在英文化妝品廣告語篇中占了相當大的比例；(2)漢語廣告語篇喜歡使用低值情態(tài)詞，而英語語篇喜歡使用中值情態(tài)詞和低值情態(tài)詞，中值情態(tài)詞尤為突出；(3)在人稱系統(tǒng)方面，漢語第二人稱有兩種表達方式，即

5、“你”和“您”，后者用于表示尊敬，而英語中第二人稱表達只有一種方式y(tǒng)ou，且它的使用頻率遠遠高于漢語語篇。指代潛在消費者的第一人稱單數(shù)“我”常出現(xiàn)在漢語語篇中。而英語語篇中從未出現(xiàn)過這樣的用法。漢語語篇喜歡使用既指代消費者又指代廣告商的“我們”，而英語語篇中只使用了指代廣告商的“we”。漢語語篇中可以賦予化妝品產品一定的感情色彩，常用第三人稱“她”而非“它”來指代產品，在英語語篇中沒有出現(xiàn)類似的擬人化手法；(4)在評價系統(tǒng)中，漢語語篇側

6、重對產品的鑒別，有時為了達到廣告的目的這種鑒別帶有一定的夸張程度，而英語語篇多強調主觀的情感和判定。 本文的不足之處有以下幾點：語料的收集或多或少具有一定的主觀性；鑒于時間和科研能力的限制，一些與人際功能和語篇分析相關的內容沒有涉及到，如人際隱喻和語旨，因此本文的分析并不是十分詳盡和完善；在對化妝品廣告文本的評價系統(tǒng)分析中，由于不同的文化背景，對鑒賞的分類具有主觀局限性。 通過以上的分析討論，筆者希望通過人際意義的嘗試性