付費搜索競爭法規(guī)制研究.pdf

1、付費搜索是搜索引擎服務提供商推出的網絡營銷方式，目前在我國付費搜索市場存在大量的商標侵權、虛假宣傳、欺詐點擊等行為，嚴重損害了市場競爭秩序，因虛假的推廣信息，甚至造成公眾人身損害。因此，規(guī)制付費搜索問題，成為當務之急。本文以競爭法規(guī)制付費搜索市場的不正當競爭行為為題，從當前法律適用現狀出發(fā)，對現行競爭法的適用困境進行分析。同時，以互聯網市場的特殊性為基礎，以國際經驗為借鑒，針對競爭法的適用困境提出解決措施。需要說明的是，本文對競爭法這一

2、概念作廣義理解，包括《反不正當競爭法》和《反壟斷法》。
　　本文除引言、結論外，主要包括五個部分：
　　第一，付費搜索一般分析。首先，本部分開篇對付費搜索產生的社會背景、基本特征、操作原理進行闡述。其次，通過整理、歸納現有案例，發(fā)現目前我國付費搜索市場主要存在商標侵權、虛假宣傳、商業(yè)賄賂、欺詐點擊、惡意屏蔽等損害市場競爭秩序的行為。
　　第二，付費搜索法律適用困境。本部分以現有案例為研究對象，歸納得出法院對付費搜索問題

3、存在的爭議，主要集中在搜索引擎服務提供商與廣告主是否構成共同侵權、二者是否構成虛假宣傳、搜索引擎服務提供商是否構成濫用市場支配地位三個方面。并通過對法律適用現狀的評析，進一步說明現行競爭法在規(guī)制付費搜索問題時，存在競爭關系、經營者基本概念適用、競爭行為正當性判斷、相關市場界定及市場份額認定方面的困境。
　　第三，付費搜索競爭法規(guī)制的正當性。本部分從付費搜索的行為性質、損害的利益、涉及的社會關系三個層面論證付費搜索問題應當由競爭法規(guī)

4、制。
　　第四，付費搜索競爭法規(guī)制國際經驗借鑒。查閱相關文獻、案例可知，國際對付費搜索問題的研究，主要包括將他人商標作為關鍵詞開展付費搜索是否構成商業(yè)性使用，以及在雙邊市場上如何界定相關市場。因此，本文將從這兩個方面對國際經驗進行梳理，尋求可行做法。
　　第五，完善付費搜索競爭法規(guī)制路徑。本部分主要針對現行競爭法存在的適用困境，提出解決措施，具體包括合理擴大基本概念外延、綜合判斷付費搜索行為正當性、區(qū)分商標的文字性質、明確搜