從G3筆記本看中國(guó)移動(dòng)3G運(yùn)營(yíng)策略.pdf

1、2009年初,隨著中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商重組的完成,重組后的三家新的通信運(yùn)營(yíng)商也分別獲得了不同制式的3G牌照,3G業(yè)務(wù)的拓展已經(jīng)正式拉開(kāi)了序幕。重組后的中國(guó)電信與中國(guó)新聯(lián)通急欲借著3G業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)奪回市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),雖然TD-SCDMA相對(duì)于其他兩種3G制式標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈均還不算成熟,但卻獲得了來(lái)自各個(gè)方面的極大關(guān)注。由于中國(guó)國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)格局、政策和經(jīng)濟(jì)背景,中國(guó)移動(dòng)除了采用TD-SCDMA制式的3G標(biāo)準(zhǔn)外別無(wú)他選。在這種形勢(shì)下,對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō),

2、選取適合的3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是至關(guān)重要的。
　　 2009年5月17日前夕,中國(guó)移動(dòng)推出一系列基于TD-SCDMA的G3筆記本電腦。作為進(jìn)入3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的首發(fā)業(yè)務(wù),中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有選擇內(nèi)容豐富的手機(jī)游戲,也沒(méi)有選擇視頻電話等廣為人知的3G特色業(yè)務(wù),而是選擇了G3筆記本。本文以對(duì)中國(guó)移動(dòng)G3筆記本市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略的梳理為切入點(diǎn),分析了G3筆記本產(chǎn)品在中國(guó)移動(dòng)3G整體發(fā)展戰(zhàn)略中的定位,以及催生出這一3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品的本質(zhì)原