體育類突發(fā)事件議題演變研究.pdf

1、體育因其綜合社會價值和重要社會功能，逐步形成了群眾體育蓬勃開展，競技體育屢創(chuàng)佳績的良好局面，體育成為人民關心、社會關注、媒體集中報道的一項事業(yè)。但近年來發(fā)生多起體育類突發(fā)事件，在新媒介通訊技術作用下引起強烈社會反響，損害了體育的社會形象，使體育事業(yè)的健康發(fā)展蒙受負面影響。因此，通過研究體育類突發(fā)事件議題演變，明確事件傳播擴散趨勢，議題演變趨勢、特征、動因，了解官方應對方式和效果，提出應對機制及具體措施，可為管理部門合理應對體育類突發(fā)事件

2、，完善制度和機制建設提供參考。
　　本文運用文獻資料法、內容分析法、案例分析法和專家訪談法，依托擬態(tài)環(huán)境理論、議程設置理論和把關人理論，對近兩年來發(fā)生的18起體育類突發(fā)事件進行梳理、分類；選取有代表性的6起體育類突發(fā)事件，通過慧科搜索關鍵詞查詢的方式，統(tǒng)計國內平面媒體對6起事件的報道內容，結合新浪微博事件相關內容，對其進行議題演變分析，了解各事件傳播擴散趨勢，議題演變的趨勢、特征、動因，自媒體反饋，官方應對方式和效果，并提出應對機

3、制和具體措施。
　　研究表明，常見的體育類突發(fā)事件可分為體育賽事類突發(fā)事件、體育名人類突發(fā)事件和體育行政管理類突發(fā)事件。事件傳播擴散趨勢可分為波浪型、陡坡型和窄峰型三類。議題演變呈現(xiàn)出議題由事實層面到制度層面再到價值層面轉變的趨勢。議題演變特點包括：議題形成受把關人影響，不同媒介間存在“溢散效果”和“議題錯位”現(xiàn)象；議題演變的意見主體和信息特點在事件發(fā)展的初期、高潮期和平息期有不同表現(xiàn)；議題的演變是動態(tài)的、連鎖反應的，其本身雖會逐

4、漸消退，但影響是持續(xù)的；平面媒體的態(tài)度在一定程度上影響自媒體反饋，而難以達到原有影響力。
　　面對體育類突發(fā)事件時，在宏觀機制上，管理部門應先進行價值、制度、策略三方面思考；再根據(jù)事件爆發(fā)、媒體介入、主管部門回應、事件平息或升級四個階段的信息特點進行有針對性的應對；在具體應對策略上，管理部門應及時分析事件性質，勇于認錯，注重回應時機、內容、信息發(fā)布人和信息發(fā)布渠道，合理利用社交媒體，有效處理事件反映出的問題，加強相關人員媒介素養(yǎng)培