基于品牌生命周期理論的我國會計師事務(wù)所品牌策略研究.pdf

1、當(dāng)今，以國際“四大”為代表的國際會計師事務(wù)所進(jìn)入中國審計市場，憑借其品牌資源優(yōu)勢與本土?xí)嫀熓聞?wù)所展開競爭，在中國的審計市場中占據(jù)了重要的地位。為了推進(jìn)本土?xí)嫀熓聞?wù)所的建設(shè)，在2013年中國注冊會計師協(xié)會推出了我國會計師事務(wù)所品牌化戰(zhàn)略，推進(jìn)了中國注冊會計師行業(yè)品牌化的發(fā)展，為會計師事務(wù)所的品牌建設(shè)給予了大力的支持。我國的會計師事務(wù)所品牌建設(shè)不足的問題仍然比較突出，本文主要通過對會計師事務(wù)所品牌生命周期階段的探析，為不同生命周期階段的

2、會計師事務(wù)所提出強(qiáng)化品牌的策略與建議。
　　本文應(yīng)用SPSS16.0軟件的聚類分析方法，通過對品牌生命周期理論的借鑒，收集了2011-2014年度中國注冊會計師協(xié)會公布的會計師事務(wù)所數(shù)據(jù)，選取了能夠衡量品牌生命周期階段的主要特征指標(biāo)，將不同品牌特征的事務(wù)所進(jìn)行了聚類分析，通過將不同類別事務(wù)所特征與品牌生命周期特征之間的比對，診斷出我國不同類型事務(wù)所品牌處于何種品牌生命周期階段。聚類分析的結(jié)果表明處于品牌成熟階段的會計師事務(wù)所僅有6

3、家，處于品牌成長階段的會計師事務(wù)所有54家，而國內(nèi)大部分事務(wù)所的品牌生命周期還停留在初創(chuàng)階段。根據(jù)聚類分析的結(jié)果，對于處于不同生命周期的事務(wù)所品牌進(jìn)行了特征分析，為后續(xù)建立會計師事務(wù)所品牌提供了核心的依據(jù)。一方面從會計師事務(wù)所品牌的整體層面出發(fā)，提出要將事務(wù)所品牌戰(zhàn)略置于事務(wù)所的整體層面、兼并品牌內(nèi)外化的建設(shè)以及夯實品牌建設(shè)的基石。另一方面從事務(wù)所品牌生命周期角度出發(fā)，為處于初創(chuàng)階段、成長階段以及成熟階段的不同生命周期品牌的事務(wù)所提供了