在新聞與廣告之上舞蹈——公共關(guān)系新聞寫作研究.pdf

1、分類號(hào)UDC ：密編在新聞與廣告之上舞蹈——公共關(guān)系新聞寫作研究D a n c i n g a b o v e t h en e w s a n d a d v e r t i s i n g- - ·- - - - - - ·- - R e s e a r c ha b o u t p u b l i cr e l a t i o nn e w s學(xué)位授予單位及代碼：量壹堡王盔生 I ! Q ! 豎2學(xué)科專業(yè)名稱及

2、代碼：迅逼直塞芏芏 ( Q 墅! 塑2研究方向：逯受廷旦蔓莊 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：亟 ±指導(dǎo)教師：薹擅瘟熬援 研 究 生：丑掛篷論文起止時(shí)間：2 0 0 9 ．6 —2 0 1 0 ．1 2辭 繆號(hào)摘 要公共關(guān)系新聞是兼具新聞性與廣告性的特殊文章體裁，其發(fā)布主體一般為工商企業(yè)或媒體本身，它通過闡述發(fā)布主體在重大問題上的立場(chǎng)．觀點(diǎn)．通報(bào)發(fā)布主體近期取得的成就以及重大事項(xiàng)的進(jìn)展情況等內(nèi)容，以消息、通訊、專訪、深度報(bào)道等形態(tài)見諸媒體．實(shí)現(xiàn)

3、發(fā)布主體與社會(huì)公眾順暢溝通，提高社會(huì)知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度的日的。公共關(guān)系新聞作為社會(huì)政治活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的伴生物，雖由來已久，在美國(guó)、歐洲等西方國(guó)家也得到了社會(huì)的認(rèn)可，但在我國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、面臨深刻變革的今天，新聞性與廣告性兼具的雙面特征，使其成為備受關(guān)注與爭(zhēng)議的立章體裁之一。研究者們從新聞學(xué)、傳播學(xué)、法學(xué)、媒體經(jīng)營(yíng)等不同角度進(jìn)行了廣泛研究．意見并不統(tǒng)一。我們認(rèn)為公共關(guān)系新聞作為一種文章體裁，從寫作學(xué)的角度進(jìn)行研究是非常必要的。本文追本