孟加拉國社交媒體的品牌傳播研究.pdf

1、在當(dāng)今競爭激烈商業(yè)世界里，如果沒有品牌，企業(yè)將難以生存。因此，無論一個企業(yè)大小規(guī)模如何，品牌都很重要，品牌有助于區(qū)分一個企業(yè)與其競爭者。品牌傳播作為品牌的一個重要組成部分，決定著一個品牌的成功建立和最終盈利。品牌傳播是要付出很高代價，對于企業(yè)來說這一支出很難，尤其是孟加拉這樣一個發(fā)展中國家的中小型企業(yè)（SMEs)。傳統(tǒng)品牌傳播可以通過市場營銷活動，如電視廣告、廣播、廣告牌、報紙等取得成功。然而，在過去的幾年中，社會媒體已經(jīng)發(fā)展成為品牌傳

2、播的重要工具，以創(chuàng)新的方式通過吸引客戶，使他們在價值創(chuàng)造過程中成為真正的利益受益者。受其潛在的驅(qū)動銷售機會和提高客戶的參與，孟加拉的中小公司逐漸成為社交媒體的受益者。本文試圖探討孟加拉市場背景下社會媒體品牌傳播的現(xiàn)狀、問題及前景。
　　本研究通過一系列對孟加拉國中小企業(yè)如何運用社交媒體進行了探索性研究。論文中采用了兩種分析方法。第一個是定性分析，從不同的來源獲取二手數(shù)據(jù)，探索社會媒體的使用在孟加拉的運用。此外，為了調(diào)查客戶的不同動

3、機和營銷方法，論文就社交媒體如何在孟加拉作為一個渠道品牌溝通在消費者和營銷人員進行了兩個不同的調(diào)查，最后，論文對數(shù)據(jù)進行描述性分析，以回答所有的研究假設(shè)。
　　在社會媒體中，沒有一個適用于所有公司的溝通策略，但可以根據(jù)公司的目標和經(jīng)濟模式可以建立合適自己的溝通策略。創(chuàng)建溝通策略的過程中，右側(cè)重于幾個目標，公司可以識別自己或在指南的幫助下。這些目標之一是確定適當(dāng)?shù)姆绞脚c客戶的品牌知名度，品牌參與和口碑相結(jié)合的方式。如今社交媒體尤其是