廣告的著作權(quán)問(wèn)題研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告日益成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的重要元素，無(wú)論是廣告主、廣告?zhèn)髅?，還是消費(fèi)者，都依賴(lài)于廣告。廣告儼然已成為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體現(xiàn)出的特殊地位和重要作用使其具有經(jīng)濟(jì)和法律的雙重屬性。然而，在廣告取得長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，由廣告作品引發(fā)的侵權(quán)也日益增多。我國(guó)目前對(duì)廣告著作權(quán)保護(hù)的研究尚屬初級(jí)探索階段，少有學(xué)者對(duì)此做深入系統(tǒng)的研究。在我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)法中也存在立法研究的空白。基于廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制

2、產(chǎn)物而對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，廣告著作權(quán)的相關(guān)研究顯得尤為必要。
　　 本文主要是圍繞廣告的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題而展開(kāi)的，目的是在著作權(quán)范圍內(nèi)，從多角度分析廣告作為著作權(quán)保護(hù)對(duì)象的定義與特征，并對(duì)權(quán)利認(rèn)定與責(zé)任歸責(zé)加以論述，提出維權(quán)和保護(hù)方法。本文論述的重點(diǎn)在于通過(guò)法律理論與具體實(shí)踐的相關(guān)研究，分析廣告的著作權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀和問(wèn)題，以期提出完善建議。
　　 第一章為廣告著作權(quán)概述。在本章中，筆者從法學(xué)和傳播學(xué)角度闡述廣告定

3、義，并從主體、客體、內(nèi)容對(duì)二者進(jìn)行分析與比較。通過(guò)對(duì)國(guó)際和國(guó)外廣告著作權(quán)的研究，歸納總結(jié)我國(guó)廣告著作權(quán)概念，結(jié)合相關(guān)法律規(guī)定提出廣告著作權(quán)保護(hù)的必要性并加以論述。
　　 第二章為廣告著作權(quán)的理論分析。在本章中，筆者主要對(duì)廣告著作權(quán)的權(quán)利認(rèn)定與法律關(guān)系認(rèn)定進(jìn)行闡述，認(rèn)為廣告在歸入文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)領(lǐng)域的同時(shí)，具備可復(fù)制性與獨(dú)創(chuàng)性，即滿足著作權(quán)法對(duì)作品的形式要件與實(shí)質(zhì)要件要求。因此，在廣告滿足著作權(quán)法客體條件的基礎(chǔ)上，筆者分別從廣告主

4、體、客體、內(nèi)容角度對(duì)其法律關(guān)系進(jìn)行分析，著重論述了權(quán)利主體的權(quán)利行使與權(quán)利限制的相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)廣告創(chuàng)意的著作權(quán)法適用爭(zhēng)議進(jìn)行討論。
　　 第三章為廣告著作權(quán)具體侵權(quán)問(wèn)題。在本章中，筆者分別從侵權(quán)認(rèn)定、具體表現(xiàn)與責(zé)任歸責(zé)三方面論述廣告著作權(quán)侵權(quán)具體問(wèn)題。筆者通過(guò)論述侵權(quán)構(gòu)成要素，結(jié)合侵權(quán)認(rèn)定方法分析廣告侵權(quán)具體形式，并從廣告主體角度對(duì)侵權(quán)責(zé)任歸責(zé)與擔(dān)責(zé)進(jìn)行論述。
　　 第四章為我國(guó)廣告著作權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀、問(wèn)題與完善。在本章中