透視傳媒信譽資本.pdf

1、復旦大學博士學位論文透視傳媒信譽資本姓名：沈薈申請學位級別：博士專業(yè)：新聞學指導教師：丁淦林20030101A b s t r a c tT h i s p a p e r a c t u a l l y s t u d i e s b u s i n e s s e t h i c s T h e a u t h o r h o l d s t h a t m e d i u me n t e r p r i s e s ，o r m

2、 e d i u mu n i t s p r a c t i c e d e n t e r p r i s e —a d m i n i s t r a t i o n ，s h o u l d s t r i v e t ob a l a n c et h er e l a t i o n s h i po f i t sd u t yf u l f i l l i n g a n dp r o f i t —m a k i n

3、g i n o r d e r t O g e ts e l f -d e v e l o p m e n t a n df o r m as o u n d e c o l o g i c a le n v i r o n m e n t o f t h e m e d i a ．T o m e d i a ，p r o d u c i n g p r o f i t si s u n d o u b t e d l y v e r

4、yi m p o r t a n tB u t a tt h es a m e t i m e ，t h ep r o d u c t i o na n dm a n a g e m e n t a c t i v i t i e s o f t h e s ee n t e r p r i s e so ru n i t sm u s tb ek e p tw i t h i nt h eb o u n d so fc e r t a

5、 i ne t h i c s ．I ti s b e c a u s et h a t ，i n t r i n s i c a l l y , t h em a n a g e m e ‘n ta c t i v i t yo f t h em e d i ai sa k i n do fg r o u pa c t i v i t y , a n de c o n o m i co r g a n i z a t i o n so

6、 f m a yf o r m h a v e m i n i m u m r e q u i r e m e n t s t o w a r d m o r a l a c t i v i t i e s t o m a i n t a i n a g o o de n v i r o n m e n tf o re f f e c t i v ee c o n o m i c r u n n i n g I nt h i s c o

7、 n n e c t i o n ，o nt h eo n e b a n d ，l e g a lr e s t r i c t i o nm e a n s m u s tb ea d o p t e d t Os u p e r v i s ea n d c o n t r o la c t i v i t i e s l o w e r t h a nt h e m i n i m u ms o c i a l m o r a

8、l s t a n d a r d s ；o n t h e o t h e r h a n d ，e c o n o m i c o r g a n i z a t i o n ss h o u l df i r s t r e c o g n i z et h a tt h ea i m o f b e n e f i t i n go t h e r si sa ni n d i s p e n s a b l ep a r to

9、 f t h eo r g a n i z a t i o n s , f a v o r a b l er e p u t a t i o n sw i l l p l a yp o s i t i v e r o l e si n g a i n i n gp r o f i t s ，a n dt h e n p r o c e e d t Of o r m a n d m a i n t a i n f a v o r a b

10、l er e p u t a t i o n sB a s i n go nt h e s ev i e w s ，t h i sp a p e r f i r s t l ye s t a b l i s h e st h ee t h i c s f r a m e w o r k o f t h em e d i a ．F a v o r a b l er e p u t a t i o n so f t h em e d i a

11、 a r en o td e c i d e db yas i n g l ee l e m e n t T h e ya r ec o m p r e h e n s i v er e f l e c to f e a c h c o m p o n e n t i n t h ew h o l ee t h i c s f r a m e w o r k T h e yr e f l e c t t h ec o m p r e h

12、 e n s i v e l e v e lo f t h e r u n n i n go f t h em e d i a ．T h e f r a m e w o r kc a n ’tb ed i v i d e d ．A n dt h e k e yc o m p o n e n t i s t h e q u a l i t y o f t h e i n f o r m a t i o n a n d c u l t u

13、r ep r o d u c t st h em e d i a p r o d u c e dS e c o n d l gt h i s p a p e re x p o u n d st h a t ，t h o u I g l lf a v o r a b l er e p u t a t i o n s o f t h e m e d i ad on o tp r o d u c e p r o f i t sd i r e

14、c t l y , t h e ya r et h em o s tp o w e r f u lf a c t o ri ng a i n i n gp r o f i t sf o rt h e m e d i aA m e d i u m e n t e r p r i s e ’Sr e p u t a t i o ni sg r e a t l yi n t e r r e l a t e dw i t h i t sa b

15、i l i t y i np r o f i t —m a k i n g T h em e d i u m e n t e r p r i s eb em o r e c r e d i b l ea n db e t t e rr e p u t e d ，t h es o c i a le f f e c t s o ft h e i n f o r m a t i o ns p r e a d i n gw o u l db e

16、 g r e a t e g t h ep u b l i c w o u l d t e n d t oa p p r o v et h em e d i am o r ee a s i l ya n dt h ee c o n o m i cr e s u l t s w o u l db eb e t t e r ．F r o mt h ea s p e c t so ft h em e d i a ’S m a n a g e

17、m e n ti n p u b l i s h i n g ，a d v e r t i s e m e n t ，c a p i t a l - r u n n i n ga n d S O o n ，t h i s p a p e re l a b o r a t e s t h et r a n s f o r m a t i o n o ft h e i n v i s i b l e p r o p e r t y o ff

18、 a v o r a b l e r e p u t a t i o n sL a s t l y , t h i s p a p e re m p h a s i z e s t h a t t h e m e d i ap l a y s a n i m p o r t a n t r o l e i n t h ep r o c e s so f n a t i o n ’Sm o d e r n i z a t i o n I