河北省體育健身娛樂市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、體育健身娛樂市場(chǎng)是指為滿足消費(fèi)者強(qiáng)身健體、娛樂休閑的體育需要而提供體育器材、場(chǎng)地、技術(shù)服務(wù)的場(chǎng)所。目前我國(guó)推行的全民健身計(jì)劃，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化目標(biāo)相配套的社會(huì)系統(tǒng)工程和跨世紀(jì)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。并且提出了要開拓適應(yīng)群眾消費(fèi)水平的體育健身、康復(fù)、娛樂等市場(chǎng)。在這種情況下，社會(huì)對(duì)體育健身娛樂市場(chǎng)的需求和要求也提高了。因此，對(duì)體育健身娛樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行研究，顯得尤為重要和迫切。
　　 本文以河北省11個(gè)地市的

2、348家體育健身娛樂場(chǎng)所為研究對(duì)象，主要采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、調(diào)查訪問法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和特爾菲法等對(duì)河北省體育健身娛樂市場(chǎng)的基本情況、經(jīng)營(yíng)管理者的基本情況、教練員的基本情況和消費(fèi)者的基本情況進(jìn)行了調(diào)查。主要目的是了解目前河北省體育健身娛樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀和存在問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，旨在能夠以點(diǎn)帶而，為河北省體育健身娛樂市場(chǎng)健康、有序、平穩(wěn)的發(fā)展提供有益的參考；為促進(jìn)河北省體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展與管理提供一定的參考依據(jù)；為相

3、關(guān)的企業(yè)和個(gè)人提供體育健身娛樂市場(chǎng)的市場(chǎng)信息，更好的完善河北省的整個(gè)體育市場(chǎng)，進(jìn)而為促進(jìn)我國(guó)21世紀(jì)體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展、全民健身計(jì)劃的更好實(shí)施提供一定的指導(dǎo)意義。
　　 研究結(jié)果顯示：
　　 （1）本文所研究的體育健身娛樂市場(chǎng)是指為滿足消費(fèi)者強(qiáng)身健體、娛樂休閑的體育需要而提供體育器材、場(chǎng)地、技術(shù)服務(wù)的場(chǎng)所。
　　 （2）河北省體育健身娛樂場(chǎng)所主要以私營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主，占整個(gè)市場(chǎng)的71.84％，大型健身場(chǎng)所數(shù)量很少，占

4、總體的5.17％，中小型乃是河北省體育健身娛樂市場(chǎng)的主流。
　　 （3）河北省體育健身娛樂場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目呈多元化，主要以綜合為主。針對(duì)的人群是青年市場(chǎng)，適合中老年人群特點(diǎn)的項(xiàng)目很少。
　　 （4）河北省體育健身娛樂市場(chǎng)起步較晚，但總體的經(jīng)營(yíng)效益情況比較樂觀。
　　 （5）河北省體育健身娛樂場(chǎng)所缺乏既懂體育又懂管理的復(fù)合型體育競(jìng)技管理人才，且經(jīng)營(yíng)管理者學(xué)歷較低，不利于河北省體育健身娛樂場(chǎng)所的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
　　

5、 （6）河北省體育健身娛樂場(chǎng)所中還有20％的沒有教練員進(jìn)行指導(dǎo)，有教練員的，兼職教練員人數(shù)過多，占總?cè)藬?shù)的55.14％，具有較大的流動(dòng)性，且教練員指導(dǎo)能力較低，不利于吸引住消費(fèi)者。
　　 （7）河北省體育健身娛樂場(chǎng)所消費(fèi)者中大多數(shù)人認(rèn)為目前河北省體育健身娛樂場(chǎng)所的價(jià)格適中，他們當(dāng)中男性消費(fèi)者多于女性消費(fèi)者，主要是企事業(yè)管理人員和科教文人員，來鍛煉的目的主要是健身、減肥和塑造優(yōu)美形體，并且隨年齡的增長(zhǎng)呈遞減趨勢(shì)。
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