江蘇省商業(yè)性健身俱樂(lè)部健身群體消費(fèi)行為的調(diào)查分析.pdf

1、隨著江蘇省居民收入水平的提高，城鎮(zhèn)居民的生活方式和消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，追求生活質(zhì)量，重視健康狀況已成為現(xiàn)代人生活的重要組成部分。參加商業(yè)性健身俱樂(lè)部健身活動(dòng)已經(jīng)成為一種時(shí)尚，正以其自身所具有的強(qiáng)身健體、延年益壽、歡度余暇、提高生活質(zhì)量等方面的獨(dú)特魅力，開(kāi)始受到越來(lái)越多市民的青睞，并成為個(gè)人消費(fèi)新熱點(diǎn)。 本文選取江蘇省商業(yè)性健身俱樂(lè)部消費(fèi)者為研究對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、專家咨詢法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等，調(diào)查了解江蘇省部分

2、城市健身人群消費(fèi)行為的基本狀況，分析城市居民體育消費(fèi)行為的特征、規(guī)律和影響因素，尋找體育消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)途徑，同時(shí)對(duì)南京、蘇北、蘇南三個(gè)不同地區(qū)體育健身者消費(fèi)行為的各因素及差異性進(jìn)行分析，并探求其原因，為規(guī)范江蘇省體育消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考依據(jù)。通過(guò)調(diào)研，初步得出以下結(jié)論： 1 江蘇省體育健身人群健身意識(shí)較強(qiáng)，健身動(dòng)機(jī)端正，健身習(xí)慣良好。從健身動(dòng)機(jī)看，生存性消費(fèi)動(dòng)機(jī)為主要?jiǎng)訖C(jī)，而作為更高層次追求的享受性消費(fèi)動(dòng)機(jī)和發(fā)展

3、性消費(fèi)動(dòng)機(jī)的需求比例逐漸提高。 2 隨著江蘇省健身市場(chǎng)的不斷規(guī)范和發(fā)展，俱樂(lè)部的健身項(xiàng)目不斷增加，由以往的單一型向多元化發(fā)展。 3 通過(guò)本次研究，明確了影響江蘇省健身群體消費(fèi)行為的七大因素，其按照重要程度排序分別為：地址因素、價(jià)格因素、產(chǎn)品因素、環(huán)境因素、服務(wù)因素、宣傳因素和品牌因素。 4 不同性別、年齡、職業(yè)和收入水平的消費(fèi)者在消費(fèi)行為影響因素方面存在差異性。 5 在滿意度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，江蘇省健身