基于播放渠道壟斷的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局研究——以杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)沒有污染的可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。作為衍生很廣的新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)GDP，成為使區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)成為許多國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視，也出臺(tái)了相關(guān)優(yōu)惠措施促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是相比于美、日、歐美等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅缺少真正有影響的作品，而且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,龐大的市場(chǎng)反而成為其他國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利的來源。

2、為什么在政府大力支持的情況下，動(dòng)漫企業(yè)不能取得相應(yīng)的發(fā)展，甚至一直處于貼牌生產(chǎn)、成為其他國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的加工工廠的局面？為什么我國(guó)擁有優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，有龐大的動(dòng)漫市場(chǎng)需求，卻很少見到能引起市場(chǎng)反應(yīng)的動(dòng)漫作品？因此，亟需對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展審慎思考，多角度地研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否存在不協(xié)調(diào)之處以及如何解決的對(duì)策。本文嘗試運(yùn)用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)中的播放渠道壟斷為視角，采用理論建模分析和實(shí)證案例分析的方法，剖析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困局

3、及其形成機(jī)制，在此基礎(chǔ)上提出應(yīng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局的對(duì)策。
　　 本文分析認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈具有長(zhǎng)度長(zhǎng)、垂直范圍廣，各環(huán)節(jié)既聯(lián)系又相互獨(dú)立的特點(diǎn)，播放后的衍生品價(jià)值是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重要部分。而播放渠道是否暢通，直接影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈能否得到延伸，播放后的衍生品價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)，因此，播放渠道在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要位置。
　　 通過構(gòu)建播放渠道的壟斷勢(shì)力模型，本文分析認(rèn)為，播放渠道的壟斷勢(shì)力程度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大影響。播放

4、渠道的壟斷降低了播放媒介對(duì)動(dòng)漫作品的購(gòu)買量，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)造成了實(shí)質(zhì)損失，制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　 我國(guó)當(dāng)前的播放體制壟斷造成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、產(chǎn)品定位狹窄、市場(chǎng)運(yùn)作不當(dāng)、盈利能力薄弱、投融資氛圍難建”的發(fā)展困局。本文分析認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局形成的機(jī)制在于:壟斷的播放體制控制了動(dòng)漫作品內(nèi)容;壟斷的播放體制限制了動(dòng)漫觀眾群體;壟斷的播放體制隔斷了動(dòng)漫市場(chǎng)整體運(yùn)作。
　　 近年來，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但在發(fā)展

5、過程中，也受到播放體制壟斷的制約影響，存在作品影響力薄弱、作品市場(chǎng)運(yùn)作無(wú)力、知名企業(yè)數(shù)量不多、產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等發(fā)展困局。為應(yīng)對(duì)播放體制壟斷，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了“建立專業(yè)媒體、拓寬產(chǎn)品宣傳渠道”等探索，一定程度上突破了播放壟斷困局，使杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得較大發(fā)展。這對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)探索新媒體發(fā)行、擴(kuò)展播放渠道具有重要的啟示作用。
　　 基于困局的理論分析和杭州的實(shí)證分析，本文認(rèn)為，破除我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局的應(yīng)對(duì)之策是:短期內(nèi)，在現(xiàn)