渠道有效性研究[任務(wù)書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]

1、市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）1本科畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書課題名稱渠道的有效性分析指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標：對《渠道有效性研究》這一選題進行探討和研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)的市場營銷基礎(chǔ)理論與知識、分析并解決問題的能力。訓(xùn)練學(xué)生獨立檢索中英文資料，了解中英文獻查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資

2、料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握學(xué)位論文的寫作技巧與規(guī)范要求。1、提出選題《渠道有效性》的初步構(gòu)想；2、廣泛查閱和搜集渠道有效性理論和實踐研究方面的有關(guān)資料，并進行整理，做好文獻綜述；3、按要求規(guī)范撰寫開題報告；4、整理、分析、甄別文獻資料，提出論文寫作的設(shè)想與計劃；5、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。二、主要內(nèi)容與基本要求：主要內(nèi)容：提出渠道有效性背景，闡述渠道有效性的相關(guān)概念及理論，渠道有效性的必要性及可行性分析，具體企

3、業(yè)的實際情況分析，結(jié)合實際提出該企業(yè)自主品牌建設(shè)的策略?；疽螅赫撐恼Z言流暢，結(jié)構(gòu)完整，條理清楚，層次分明，引用數(shù)據(jù)準確無誤，案例典型、有代表性。要求論文正文在8000字以上，按照學(xué)校要求統(tǒng)一格式撰寫和打印，并提供論文電子版一份存檔。市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）3文獻綜述文獻綜述渠道有效性研究渠道有效性研究正近期以來關(guān)于科學(xué)發(fā)展觀構(gòu)建和諧社會實現(xiàn)全面發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的研究得到廣泛關(guān)注我國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)從粗放型規(guī)

4、模擴張階段進入到集約化內(nèi)涵發(fā)展階段單一的追求經(jīng)濟利益最大化的管理目標已經(jīng)不能適應(yīng)形勢的發(fā)展要求。渠道有效性的相關(guān)研究是渠道理論、渠道管理及評價實踐中日益受到關(guān)注的熱點問題之一，盡管不同類型的渠道對于有效性的概念和結(jié)構(gòu)上有差異，但也存在一些共同關(guān)注的問題、基礎(chǔ)理論和研究方法。渠道有效性研究的驅(qū)動，來源于變化的挑戰(zhàn)，不論對于企業(yè)還是非盈利渠道。環(huán)境的迅速變化、復(fù)雜性和意外性增強，是當今世界的突出特征，如何應(yīng)對這樣的變化是今天的管理者和渠道面

5、臨的最普遍的問題。所引起了一系列的挑戰(zhàn)，如全球競爭、渠道更新、戰(zhàn)略優(yōu)勢、雇員關(guān)系、多元性、倫理和社會責(zé)任等。提高渠道有效性是應(yīng)對變化、提高競爭力的基礎(chǔ)之一。一、一、渠道有效性的含義渠道有效性的含義１在渠道理論中，渠道有效性是渠道實現(xiàn)其目標的程度，渠道目標反映渠道存在的原因和它尋求達到的結(jié)果。有效性是一個廣義的概念，即表明在渠道和部門之間可認為存在一個變化的范圍。有效性也評價多重目標的實現(xiàn)程度。在一個開放的系統(tǒng)中，渠道有效性與戰(zhàn)略管理和外

6、部環(huán)境共同構(gòu)成研究核心部分；決定渠道的目標、戰(zhàn)略和設(shè)計，幫助渠道適應(yīng)變化的環(huán)境，更好地實現(xiàn)渠道目標是渠道的高層管理團隊或企業(yè)CEO的主要職責(zé)。在渠道有效性的具體定義上存在著不同的解釋和觀點，不同的評價方法對渠道有效性的定義有不同的側(cè)重。不同類型的渠道，在有效性的定義和結(jié)構(gòu)上存在差異，但同時也有一些共同關(guān)注的問題、基礎(chǔ)理論和研究方法。２渠道的有效性理論，從某種意義上講，也是一種衡量渠道效能的理論。在不同的時期，對渠道的有效性有不同的理解。

7、(1)傳統(tǒng)的渠道有效性觀點。早期，傳統(tǒng)的渠道理論滿足于從渠道的單一目標或職能，如獲得最大利潤、提供有效服務(wù)、提高產(chǎn)品產(chǎn)量、提高成員士氣等方面來衡量一個渠道(如企業(yè))的有效性程度。顯然，這是不科學(xué)的，不全面的，也是不能真正解決實際問題的。(2)現(xiàn)代的渠道有效性觀點?，F(xiàn)代渠道理論的學(xué)者，如帕森斯認為衡量一個渠道有效性程度的指標是：能否達成預(yù)定的目標，能否適應(yīng)外環(huán)境的變化并適時作出必要的調(diào)整，能否發(fā)揮各層次各部門的整合作用，能否維護渠道的基本