大型會(huì)展的跨媒體傳播策略研究——基于第八屆中國(guó)(重慶)國(guó)際園林博覽會(huì)的個(gè)案研究.pdf

1、會(huì)展不僅是信息交流傳播的媒介和載體，還是促進(jìn)舉辦國(guó)家或舉辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升舉辦國(guó)家或城市知名度的一條重要渠道。隨著我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，越來越多的城市將會(huì)展作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。園林類博覽會(huì)是大型會(huì)展的重要類型之一。以生態(tài)優(yōu)先、傳承文化、節(jié)約環(huán)保、規(guī)模適度、鼓勵(lì)創(chuàng)新、永續(xù)發(fā)展為原則的園林類博覽會(huì)已成功舉辦七屆。
　　傳播策略是會(huì)展策劃的重要內(nèi)容，貫徹于會(huì)展活動(dòng)的全過程，實(shí)施有效的傳播策略對(duì)會(huì)展活動(dòng)組織者有著至關(guān)重要的作用。

2、在媒介技術(shù)進(jìn)步和媒介融合的大時(shí)代，單一媒體顯然已經(jīng)不能滿足會(huì)展傳播的需求，跨媒體傳播成為必然的選擇。
　　本文以大型會(huì)展的跨媒體傳播為研究對(duì)象，全文共分為四部分：第一部分從當(dāng)前會(huì)展研究的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了會(huì)展跨媒體傳播研究的意義和重要性；第二部分分析了在跨媒體語境下大型會(huì)展的跨媒體傳播策略，并結(jié)合上海世博會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)的跨媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，建構(gòu)了大型會(huì)展的跨媒體傳播策略的基本內(nèi)容和基本模式；第三部分，以第八屆中國(guó)（重慶）國(guó)際園林博覽會(huì)的