《燕趙都市報》信息傳播效果研究——對受眾閱讀及購買情況的調(diào)查與思考.pdf

1、本文以石家莊、唐山、邯鄲、保定四個地區(qū)的市民為研究對象，通過文獻資料的收集和問卷調(diào)查，對四個地區(qū)閱讀過《燕趙都市報》的受眾群體進行調(diào)查，從受眾心理進行分析，探討了受眾目前的信息需求狀況以及在主觀層面對都市報的評價。筆者就受眾信息需求反映出的《燕趙都市報》信息傳播效果，提出了如何增強《燕趙都市報》在受眾群體中的傳播效果的手段。
　　 全文分為四個部分。
　　 第一部分，包括了問題的提出、都市報的定義、研究現(xiàn)狀、理論依據(jù)、研

2、究的意義和目的以及本研究的思路和研究方法。
　　 第二部分，描述了調(diào)查問卷從設計到實施的過程，包括研究假設、樣本的設計、發(fā)放與回收。
　　 第三部分，描述了受眾的基本變量，重點進行了兩個方面的研究。一是從訂閱因素、閱讀動機、訂閱目的、閱讀習慣、閱讀時間等入手，由受眾心理方面闡述了受眾的媒介接觸行為；二是研究受眾對信息傳播效果的反饋情況，主要包括受眾主要關注的信息種類、受眾對報紙整體內(nèi)容的評價、影響購買的因素。