CI戰(zhàn)略在《南方日?qǐng)?bào)》專業(yè)周刊編輯三大環(huán)節(jié)中的運(yùn)用.pdf

1、《南方日?qǐng)?bào)》地處廣州，是改革開放的前沿。在改革自身和調(diào)整戰(zhàn)略上，一直走在各省委機(jī)關(guān)報(bào)的前列。經(jīng)過六次改版，《南方日?qǐng)?bào)》成為全國(guó)省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)的領(lǐng)頭羊，而專業(yè)周刊的成功創(chuàng)辦和健康發(fā)展更是在各級(jí)黨報(bào)中刮起創(chuàng)辦周刊的風(fēng)潮。
　　 本文通過引入品牌傳播中的CI戰(zhàn)略策劃的理論框架對(duì)《南方日?qǐng)?bào)》專業(yè)周刊運(yùn)用文獻(xiàn)法對(duì)其辦刊理念、版面形式及內(nèi)容進(jìn)行分析。
　　 CI戰(zhàn)略是公共關(guān)系學(xué)中的一個(gè)常用理論。雖然從對(duì)象上來看，CI戰(zhàn)略是面向員工、

2、廣告媒體、消費(fèi)者和關(guān)系企業(yè)的一種信息傳播戰(zhàn)略，與面向編輯和記者的報(bào)紙編輯工作有著極大的不同，但是CI策略同報(bào)紙編輯工作又有很多相同的特點(diǎn)：二者都具有系統(tǒng)性、同一性、差異性、和持久穩(wěn)定性的特點(diǎn)。在子系統(tǒng)的運(yùn)作上，也有相似。將CI戰(zhàn)略引入報(bào)紙編輯可以更系統(tǒng)化地對(duì)編輯工作進(jìn)行解讀。
　　 本文首先對(duì)分析《南方日?qǐng)?bào)》和專業(yè)周刊定位進(jìn)行分析，找到專業(yè)周刊自己的辦刊理念；進(jìn)而對(duì)專業(yè)周刊的版面內(nèi)容，即稿件的策劃進(jìn)行分析，通過對(duì)汽車周刊、3C周