十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)山東省體育營(yíng)銷的影響及對(duì)策研究.pdf

1、隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注和喜愛(ài),體育營(yíng)銷以其特有的公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式。體育營(yíng)銷是指把營(yíng)銷原理和過(guò)程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來(lái)營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上,一些知名品牌在借助體育營(yíng)銷一步步提高知名度和品牌價(jià)值的同時(shí),體育營(yíng)銷也越發(fā)顯示出其巨大的商業(yè)魅力。繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后,國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)在借助奧運(yùn)會(huì)來(lái)推進(jìn)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)躍升的過(guò)程中,把目光盯上在山東舉

2、辦的第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)。這屆全運(yùn)會(huì)是北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多的一屆全國(guó)綜合性體育盛會(huì),具有廣泛而深遠(yuǎn)的政治、社會(huì)和輿論影響。十一運(yùn)會(huì)舉辦之時(shí),正逢共和國(guó)60周年華誕、全運(yùn)會(huì)50周年大典,歷史和時(shí)代賦予了她豐富的內(nèi)涵和品牌價(jià)值。
　　筆者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷的現(xiàn)狀的相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行整理與研究,發(fā)現(xiàn)沒(méi)有學(xué)者對(duì)十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)山東省體育營(yíng)銷的影響做系統(tǒng)的研究,本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專家訪談等研究方法分析近三屆全運(yùn)

3、會(huì)的體育營(yíng)銷情況,并借鑒奧運(yùn)會(huì)中的體育營(yíng)銷模式及相關(guān)經(jīng)驗(yàn),分析山東省舉辦全運(yùn)會(huì)的實(shí)際情況及其辦賽優(yōu)勢(shì),提出山東省在十一屆全運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及應(yīng)采取的對(duì)策。通過(guò)研究,得出如下主要結(jié)論:
　　1通過(guò)對(duì)八運(yùn)會(huì)、九運(yùn)會(huì)和十運(yùn)會(huì)的舉辦范圍、收入總計(jì),以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)、主要贊助企業(yè)、門票營(yíng)銷等問(wèn)題進(jìn)行分析比較,發(fā)現(xiàn)各主辦單位重視市場(chǎng)營(yíng)銷,經(jīng)濟(jì)收益不斷提高,十一屆全運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益將好于前幾屆。
　　2辦賽優(yōu)勢(shì):山東省經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,基

4、礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模宏大,完全能滿足承辦十一屆全運(yùn)會(huì)的要求。賽區(qū)安排合理,因地制宜。
　　3對(duì)山東省體育營(yíng)銷主要的影響有:促進(jìn)山東省旅游業(yè)的發(fā)展;以及帶動(dòng)全民健身的發(fā)展;堅(jiān)持贊助商至上理念,突出做好回報(bào)維權(quán)工作;提高企業(yè)品牌和知名度;促進(jìn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)及門票的營(yíng)銷。
　　4存在的主要問(wèn)題:我國(guó)正處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡時(shí)期,傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和行政管理體制在相當(dāng)大的范圍內(nèi)仍然發(fā)揮作用,導(dǎo)致對(duì)體育的產(chǎn)業(yè)性、經(jīng)營(yíng)性至今還缺乏足夠