廣州亞運(yùn)會(huì)媒介傳播策略探索.pdf

1、亞運(yùn)會(huì)作為亞洲規(guī)模最大、影響最廣、水平最高的綜合性體育比賽，每四年一屆，匯集了全亞洲眾多參賽國家和地區(qū)，是亞洲各國和地區(qū)體育實(shí)力的集中展示,也是參賽國家及地區(qū)精神面貌、民族凝聚力、向心力的體現(xiàn)。
　　2004年7月1日，亞奧理事會(huì)主席法赫德在第23屆亞奧理事會(huì)全體會(huì)上宣布廣州獲得2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，廣州人民盼望已久的亞運(yùn)夢想實(shí)現(xiàn)了。亞洲選擇廣州，世界把目光投向了中國。廣州成功申辦2010年亞運(yùn)會(huì)，是我國繼北京舉辦200

2、8年奧運(yùn)會(huì)、上海舉辦2010年世界博覽會(huì)后的又一盛事，是中國體育發(fā)展史上又一個(gè)重要里程碑，是廣東、廣州社會(huì)生活中的一件大事。
　　舉辦亞運(yùn)會(huì)，對廣東、廣州的建設(shè)與發(fā)展，意義重大，它將推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的更快發(fā)展，為廣東、廣州提供了一次難得的歷史機(jī)遇。是廣東向亞洲各國以及全世界展示廣東改革開放以來所取得的輝煌成就，進(jìn)一步提升廣州的國際知名度，全方位樹立廣州國際大都市形象、確立國家中心城市地位的機(jī)會(huì)。這自然成為各大媒體報(bào)道的熱點(diǎn)

3、。
　　本文采用了文獻(xiàn)綜述、問卷調(diào)查的方法，首先以調(diào)查問卷的形式對受眾期待的廣州亞運(yùn)會(huì)媒介傳播狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其次對北京奧運(yùn)會(huì)以及多哈亞運(yùn)會(huì)的媒介傳播成功經(jīng)驗(yàn)以及達(dá)到的傳播效果加以分析、進(jìn)行總結(jié)，以期為廣州亞運(yùn)會(huì)提供經(jīng)驗(yàn)參考。最后在充分考慮歷史經(jīng)驗(yàn)和受眾研究的基礎(chǔ)上對廣州亞運(yùn)會(huì)的媒介傳播策略展開了構(gòu)想。策略構(gòu)想從賽前宣傳、賽中報(bào)道、賽后影響三個(gè)階段進(jìn)行探討，針對賽前宣傳階段提出突出“和諧亞洲”的理念，賽中報(bào)道提出“以人為本”的報(bào)道