作為新聞資源的名人博客分析.pdf

1、名人博客作為一種傳播形式與社會(huì)現(xiàn)象，具有顯著的傳播特征與新聞價(jià)值，成為媒體整合新聞資源的重要組成部分。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，媒介實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，名人博客向新聞生產(chǎn)打開了一扇全新的窗口。但長(zhǎng)期以來，人們對(duì)名人博客的研究多集中在博客內(nèi)容的分析、博客傳播特性的解讀與博客寫作者身份認(rèn)定的探討，忽視了名人博客作為商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞資源這一視角。
　　我國(guó)的名人博客大多依托于商業(yè)門戶網(wǎng)站建立，這種存在有著必然的社會(huì)基礎(chǔ)與價(jià)值歸屬。具有新聞登載

2、資格的商業(yè)門戶網(wǎng)站對(duì)名人博客的報(bào)道活動(dòng)，涉及到媒介組織的信息資源、受眾資源、媒介資源等諸多方面，并且在媒介外部環(huán)境的控制之下，與社會(huì)大系統(tǒng)的各個(gè)部門存在必然的互動(dòng)關(guān)系。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)傳播制度與經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平即是商業(yè)門戶網(wǎng)站的環(huán)境資源，囿于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息管理政策對(duì)網(wǎng)站新聞編輯工作的限制，商業(yè)性網(wǎng)站沒有新聞采訪權(quán)，這些門戶網(wǎng)站的新聞傳播活動(dòng)對(duì)自身所占有的新聞資源的之間的開發(fā)與利用，已經(jīng)越來越受到媒體工作者與研究者的注意。名人博客以專欄的形式

3、獨(dú)家授權(quán)此類門戶網(wǎng)站向大眾公開其個(gè)人信息，網(wǎng)站編輯在轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體相關(guān)報(bào)道之余，獲得了更廣泛的信息資源占有率。商業(yè)門戶網(wǎng)站在有關(guān)名人博客的新聞生產(chǎn)中充當(dāng)著“把關(guān)人”與“推手”的雙重中介，他們一方面通過博客頻道的編輯活動(dòng)對(duì)名人博客進(jìn)行推廣，另一方面利用名人廣泛的受眾基礎(chǔ)宣傳網(wǎng)站平臺(tái)，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益。名人博客為商業(yè)門戶網(wǎng)站爭(zhēng)取到各方受眾資源，保證其新聞產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值并擴(kuò)大自身的影響力。商業(yè)門戶網(wǎng)站在獲得了良好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益之后，便可改善其

4、內(nèi)部的設(shè)備、技術(shù)、人才結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化新聞?shì)d體并樹立品牌，它們都將轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站重要的媒介資源。
　　但是，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的刺激下，名人博客作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)的客體，也面臨著新聞精神與責(zé)任的消解，有關(guān)名人博客的報(bào)道出現(xiàn)了失真與泛娛樂等問題。而在微博逐漸成為大眾化的信息生產(chǎn)方式與媒介接受習(xí)慣之后，博客也面臨著名人用戶流失與信息載體繁冗等現(xiàn)實(shí)問題。為了應(yīng)對(duì)新聞信息生產(chǎn)大潮中的內(nèi)憂外患，作為博客運(yùn)營(yíng)商的門戶網(wǎng)站需要重新對(duì)名人博客的各項(xiàng)新聞資源進(jìn)

5、行考察，并由此對(duì)站內(nèi)博客頻道制定全新的編輯方針。名人博客仍然具有生命力是因?yàn)椴┛偷膫鞑C(jī)制可彌補(bǔ)微博信息生產(chǎn)中信息泛濫、非理性等缺陷，成為深度新聞信息的補(bǔ)充。在尊重事實(shí)的前提下，博客頻道的網(wǎng)絡(luò)編輯可通過設(shè)置專題博客版塊、聯(lián)合第三方舉辦大型活動(dòng)等方式對(duì)某些重大的選題進(jìn)行報(bào)道策劃，以獨(dú)特的信息組合獲得最佳的傳播效果。我們不難預(yù)見，名人博客信息以及與之相關(guān)的報(bào)道在未來定會(huì)走向分眾傳播，其內(nèi)容將由大眾普遍關(guān)心的硬新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛱囟ㄈ后w提供專業(yè)化信