北京奧運(yùn)前后中國(guó)新媒體發(fā)展的比較與啟示.pdf

1、1964年傳播學(xué)者麥克盧漢提出“媒介即信息”,時(shí)至今日，新媒體在現(xiàn)代社會(huì)的影響日益深遠(yuǎn)。本文首先介紹了新媒體的概念，并梳理了新媒體在最近幾屆奧運(yùn)會(huì)上尤其在北京奧運(yùn)會(huì)上的廣泛而深遠(yuǎn)的應(yīng)用。在此背景基礎(chǔ)上，以?shī)W運(yùn)為分界，通過(guò)奧運(yùn)前后新媒體報(bào)道的發(fā)展特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的比較，研究分析新媒體發(fā)展的進(jìn)步之處和共同面臨的問(wèn)題，并總結(jié)規(guī)律，提出應(yīng)對(duì)舉措和啟示，為今后舉辦重大活動(dòng)和體育賽事提供借鑒意義。 本文首先在報(bào)道內(nèi)容、互動(dòng)方式、視頻發(fā)展、手機(jī)

2、上網(wǎng)四個(gè)方面加以比較，系統(tǒng)考察了奧運(yùn)前后新媒體報(bào)道發(fā)展的突出特點(diǎn)和進(jìn)步之處；接著以?shī)W運(yùn)開(kāi)始后的典型事例為分析重點(diǎn)，分析了奧運(yùn)前后新媒體報(bào)道發(fā)展所面臨的共同問(wèn)題；在整個(gè)行業(yè)環(huán)境方面，對(duì)北京奧運(yùn)前后新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展進(jìn)行了細(xì)致的比較，得出報(bào)網(wǎng)聯(lián)合步伐加快、網(wǎng)站商業(yè)模式日趨成熟、新媒體技術(shù)的研發(fā)和城市的信息化建設(shè)初見(jiàn)成效三大特點(diǎn)；最后，通過(guò)對(duì)社會(huì)大環(huán)境下新媒體信息博弈、版權(quán)、國(guó)際傳播、國(guó)家政策以及行業(yè)自律方面面臨的挑戰(zhàn)給出了相應(yīng)的策略，為新媒