泉州黎明職業(yè)大學(xué)市場營銷策略的研究.pdf

1、由于社會資源的相對有限性與人類需求的無限性之間的矛盾，競爭成為現(xiàn)代社會不可或缺的運(yùn)行機(jī)制，滲透于社會生活的方方面面。在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，競爭無處不在、無時不有，其范圍之廣泛、程度之激烈，都已經(jīng)超越以往任何社會。高等教育作為人類能動活動得以充分體現(xiàn)的重要領(lǐng)域，作為現(xiàn)代社會的“人才庫”和“智力源”，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，同樣也要面向市場、服務(wù)社會，這就使得競爭在高等教育領(lǐng)域也是不可回避的。正是因?yàn)槿绱?，即使是學(xué)校這種非營利性組織在運(yùn)行中就應(yīng)該要

2、考慮如何運(yùn)用市場營銷原理，有效地指導(dǎo)學(xué)校的日常管理工作，促進(jìn)學(xué)校日益發(fā)展和壯大。 本文從當(dāng)前高等教育改革入手，分析了即使在高校這種非營利性組織中同樣也存在著競爭，為了應(yīng)付高等教育市場的激烈競爭，需要在高校管理工作中引入市場營銷理念，進(jìn)而分析高等職業(yè)教育的外部市場環(huán)境。而后分析高等職業(yè)大學(xué)的市場定位，最后分析了高等職業(yè)學(xué)校的營銷組合策略。在以上各個部分的闡述中，筆者都結(jié)合了所在單位的實(shí)際情況進(jìn)行分析，提出具體的建議。全文主要分為四

3、個部分。 第一章分析高等教育行業(yè)中競爭的存在，對高校運(yùn)用營銷管理的迫切要求。分析了高職教育的特殊性，以及高校營銷的特點(diǎn)。介紹泉州黎明職業(yè)大學(xué)的概況。 第二章討論分析高等職業(yè)教育的外部市場環(huán)境。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、科技環(huán)境等方面闡述對高職教育發(fā)展的宏觀因素；從高職教育行業(yè)的競爭現(xiàn)狀，并結(jié)合黎明職業(yè)大學(xué)的具體情況分析了高職院校在外部環(huán)境中存在的一些機(jī)會和威脅，并在此基礎(chǔ)上提出了黎明職業(yè)大學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想。 第三