我國(guó)民營(yíng)書店在新一輪發(fā)展中的戰(zhàn)略研究.pdf

1、近兩年來，有關(guān)民營(yíng)書店的發(fā)展戰(zhàn)略成為業(yè)內(nèi)人士談?wù)摰慕裹c(diǎn)。 隨著政府履行WTO的承諾，相對(duì)于出版領(lǐng)域來講，國(guó)內(nèi)零售業(yè)早已全部放開，圖書批發(fā)市場(chǎng)也在2005年對(duì)外資放開，外資加快了進(jìn)入中國(guó)圖書分銷市場(chǎng)，如貝塔斯曼集團(tuán)收購(gòu)21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司40％的股份，與此同時(shí)新華書店也深入改革，加快發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)模式的探索。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，很多民營(yíng)書店的經(jīng)營(yíng)者并不看好圖書零售業(yè)，認(rèn)為國(guó)內(nèi)圖書零售業(yè)不具有行業(yè)吸引力。 外面的人想進(jìn)來

2、，里面的人想出去，圖書零售業(yè)進(jìn)入了“圍城”怪圈。圖書零售業(yè)到底有沒有吸引力？現(xiàn)階段我國(guó)圖書零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何？這也成為近年來困擾民營(yíng)書店經(jīng)營(yíng)者的一個(gè)大問題。 另一方面，在國(guó)家相關(guān)部門給予民營(yíng)書店一系列的國(guó)民待遇，外資進(jìn)入我國(guó)圖書零售業(yè)和新華書店系統(tǒng)大改革的背景下，我國(guó)的民營(yíng)書店如何來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，從而獲得發(fā)展？這也成為我國(guó)民營(yíng)書店在新一輪發(fā)展中面臨的關(guān)鍵性問題。 針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，本文采用理論應(yīng)用研究的方法，即以戰(zhàn)略管理理論應(yīng)

3、用于民營(yíng)書店的具體實(shí)踐。本文首先用數(shù)字與文字掃描了我國(guó)圖書零售業(yè)的現(xiàn)狀，并用邁克爾·波特的五種力量模型分析了我國(guó)圖書零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，得出了產(chǎn)業(yè)吸引力一般的結(jié)論。接著，首次對(duì)于民營(yíng)書店的五種類型及其特點(diǎn)進(jìn)行了歸納總結(jié)，即專業(yè)化的獨(dú)立書店、一站式購(gòu)書體驗(yàn)的大型書城、規(guī)?；l(fā)展的連鎖書店、低成本運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)書店和關(guān)系化發(fā)展的圖書俱樂部。然后，文章分析了我國(guó)民營(yíng)書店面臨的機(jī)會(huì)與威脅以及民營(yíng)書店具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。最后，結(jié)合公司總體戰(zhàn)略的有關(guān)理論，

4、即企業(yè)產(chǎn)品-市場(chǎng)戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)并購(gòu)等發(fā)展型戰(zhàn)略，通過對(duì)我國(guó)民營(yíng)書店內(nèi)外部環(huán)境的SWOT分析，深入地探討了我國(guó)民營(yíng)書店為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、求得發(fā)展可以采取的戰(zhàn)略對(duì)策，即密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)政策、積極向上游滲透的縱向一體化戰(zhàn)略，區(qū)域市場(chǎng)密集化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，引入資金與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，以及集中產(chǎn)生協(xié)同的企業(yè)合并戰(zhàn)略。同時(shí)，就企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略層次而言，本文針對(duì)民營(yíng)書店的五種類型，運(yùn)用邁克爾·波特的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，找出了基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與民營(yíng)書店五種