西方傳媒制度轉(zhuǎn)型的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)研究.pdf

1、傳媒新技術(shù)的快速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)的傳媒格局，也深刻影響著傳媒未來的發(fā)展。當(dāng)代傳媒業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，傳媒業(yè)正經(jīng)歷著諸多轉(zhuǎn)型，與之相對(duì)應(yīng)傳媒制度在傳媒業(yè)各個(gè)層面發(fā)生著轉(zhuǎn)型，制度轉(zhuǎn)型是當(dāng)前國(guó)際傳媒業(yè)發(fā)展的基本面。制度轉(zhuǎn)型也是中國(guó)傳媒改革的重要內(nèi)容，當(dāng)前中國(guó)把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。同西方傳媒制度轉(zhuǎn)型相比，中國(guó)傳媒制度轉(zhuǎn)型還有很大的差距。研究西方傳媒制度轉(zhuǎn)型，對(duì)于中國(guó)傳媒制度轉(zhuǎn)型具有重要的借鑒意義。本文

2、力圖從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角研究西方傳媒制度轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機(jī)理、轉(zhuǎn)型的路徑選擇以及政府在傳媒制度轉(zhuǎn)型中的作用。
　　當(dāng)前傳媒制度轉(zhuǎn)型是在新技術(shù)快速發(fā)展背景下的轉(zhuǎn)型，諾斯認(rèn)為發(fā)明和創(chuàng)新的個(gè)人收益和社會(huì)收益之間始終存在著巨大的差距，技術(shù)是建立在知識(shí)提前累積的基礎(chǔ)上的，除非基礎(chǔ)知識(shí)存量增長(zhǎng)，否則新技術(shù)發(fā)明最終將陷于收益遞減?？梢娦录夹g(shù)雖然推動(dòng)了傳媒業(yè)的發(fā)展，但新技術(shù)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)沒有想象得那么大，制度轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新技術(shù)持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。德姆塞茨認(rèn)為技術(shù)變

3、化需要事先建立一套產(chǎn)權(quán)，這樣可以提高發(fā)明和創(chuàng)新的私人收益率。利益機(jī)制的驅(qū)使導(dǎo)致傳媒制度轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型是制度參與主體——政府、傳媒企業(yè)及多方參與者反復(fù)博弈的結(jié)果。制度轉(zhuǎn)型同時(shí)也引發(fā)了傳媒業(yè)的一系列變化，競(jìng)爭(zhēng)、壟斷、管制、多樣化四大問題彼此關(guān)聯(lián)且相互沖突，處理和協(xié)調(diào)這些矛盾是西方傳媒制度轉(zhuǎn)型的核心任務(wù)。西方各國(guó)傳媒制度都處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，制度轉(zhuǎn)型的方式和程度卻不相同，傳媒制度模式選擇和歷史文化背景是影響制度轉(zhuǎn)型路徑的重要因素。政府作為制度

4、的主要供給者，在傳媒制度轉(zhuǎn)型中對(duì)路徑選擇和推進(jìn)次序發(fā)揮著重要作用。
　　本文首先梳理出能夠解釋和說明西方傳媒制度轉(zhuǎn)型的相關(guān)理論，并對(duì)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的制度變遷理論、路徑依賴?yán)碚摰然締栴}進(jìn)行闡述。接著闡述了傳媒制度相關(guān)概念、以及西方傳媒制度轉(zhuǎn)型歷程。探討了傳媒制度轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機(jī)理，制度主體對(duì)制度的需求源于相對(duì)價(jià)格的變化而產(chǎn)生新的利益機(jī)制，對(duì)利益機(jī)制的追求使傳媒主體對(duì)制度需求和供給發(fā)生變化，這種供給和需求的非均衡決定了制度的轉(zhuǎn)型，制度的出

5、臺(tái)令這種轉(zhuǎn)型達(dá)到一種短期的均衡。西方傳媒制度轉(zhuǎn)型是誘致性變遷為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型，是制度主體反復(fù)博弈下的理性預(yù)期。本文進(jìn)一步探討了傳媒制度轉(zhuǎn)型的路徑依賴性質(zhì)，非正式制度對(duì)正式制度具有深刻的影響。傳媒業(yè)特殊的屬性決定了政府必須對(duì)傳媒業(yè)進(jìn)行規(guī)制，政府作為強(qiáng)制性制度創(chuàng)新的主體，在傳媒業(yè)制度轉(zhuǎn)型和制度創(chuàng)新中具有重要的作用。本文在理論分析的基礎(chǔ)上通過案例分析，對(duì)比美國(guó)廣播電視業(yè)的制度轉(zhuǎn)型及日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起的制度轉(zhuǎn)型，印證了西方傳媒制度轉(zhuǎn)型是誘致性制度變遷

6、為主導(dǎo)的制度轉(zhuǎn)型。日本受到美國(guó)傳媒制度的影響，但是對(duì)傳媒的規(guī)制更加嚴(yán)格，因此日本傳媒制度轉(zhuǎn)型的路徑選擇和歐美不同，制度選擇在轉(zhuǎn)型成本最小的部分首先突破，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和意識(shí)形態(tài)的關(guān)聯(lián)相對(duì)較弱，轉(zhuǎn)型成本較低，因此日本選擇在動(dòng)漫業(yè)首先放松規(guī)制，推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使日本成為世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。最后總結(jié)本文觀點(diǎn)，提出我國(guó)傳媒制度需要進(jìn)行改革，把文化產(chǎn)業(yè)從文化事業(yè)中剝離出來，建立一套適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)權(quán)制度，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，才能提高傳媒產(chǎn)業(yè)效率，制度轉(zhuǎn)型和

7、制度重構(gòu)應(yīng)當(dāng)并舉。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于從影響傳媒制度需求和影響傳媒制度供給的因素分析，新技術(shù)的變化引發(fā)了對(duì)傳媒制度轉(zhuǎn)型的需求，制度供給不足是傳媒制度的常態(tài)，制度供給和制度需求的變化引起制度的非均衡，制度因此發(fā)生轉(zhuǎn)型，制度轉(zhuǎn)型深層的原因是整個(gè)社會(huì)的利益格局發(fā)生調(diào)整。西方傳媒制度轉(zhuǎn)型是誘致性變遷為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型，是制度主體反復(fù)博弈下的理性預(yù)期。在傳媒制度轉(zhuǎn)型的過程中，放松規(guī)制是傳媒制度轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，而西方各國(guó)制度轉(zhuǎn)型的方式和內(nèi)容各不相同，

8、本文分析了西方主要國(guó)家傳媒制度模式選擇及歷史文化背景，指出非正式制度對(duì)傳媒制度的影響更為深刻。
　　本文采取理論分析和案例分析相結(jié)合的方法。傳媒制度轉(zhuǎn)型是一個(gè)龐大的體系，對(duì)傳媒制度轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，首先，要對(duì)傳媒制度轉(zhuǎn)型理論和新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論進(jìn)行梳理歸納；然后，采用新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的制度變遷理論、路徑依賴?yán)碚摷罢?guī)制理論對(duì)傳媒制度轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析。本文也十分重視案例研究，通過對(duì)美國(guó)廣播電視業(yè)和日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分析，印證了本文的結(jié)論，同時(shí)本