網(wǎng)絡輿情逆轉研究——以網(wǎng)絡公共事件“范跑跑”為例.pdf

1、據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對2009年77 件影響力較大的社會熱點事件的分析表明，約三成的社會輿論因互聯(lián)網(wǎng)而興起，互聯(lián)網(wǎng)正在成為新聞輿論獨立源頭。從“華南虎照片事件”到“石首事件”；從四川汶川地震中的逃跑教師“范跑跑”到備受質疑的“欺實馬”；
　　 從“哈爾濱六警殺人案”到“躲貓貓”；這些事件無一不在印證網(wǎng)絡輿論的強大力量和網(wǎng)絡群體輿情前所未有的社會影響力。在這里，本文關注和探究的現(xiàn)象是：隨著民意表達空間的不斷拓展，網(wǎng)絡輿情在演變與發(fā)展

2、中常常出現(xiàn)輿情逆轉的趨向，其主要表現(xiàn)為：
　　 事件發(fā)展初期和后期輿情表達的不一致或逐漸呈現(xiàn)逆向轉化態(tài)勢，甚至主流輿論或多數(shù)派意見與情緒也出現(xiàn)完全相反的的逆轉——即網(wǎng)絡群體的輿情表達游走于不同的輿論漩渦中，主流輿論或多數(shù)意見數(shù)次向不同方向傾斜，最終輿情表達發(fā)生逆轉。
　　 本文采用內容分析法、問卷調查法，以2008年發(fā)生的“范跑跑事件”為中心分析對象，輔之以其他網(wǎng)絡公共事件的分析闡釋，對網(wǎng)民及其意見和態(tài)度傾向進行量化實證

3、研究，目的是為了驗證本文的主要觀點：即網(wǎng)絡公共事件過程中出現(xiàn)的輿情逆轉的趨勢性現(xiàn)象，這是綜合因素合力的結果，既與人們的社會心理相關，也與網(wǎng)絡推手、輿論領袖的引導和操控有關；既是社會變遷中價值觀、道德觀分化在網(wǎng)絡輿情中的投射，也是網(wǎng)絡環(huán)境下群體內部及群體間相互關系作用的反應；而群體意見的融合、信息的暴露程度在其中起著至關重要的作用。在此基礎上，本文進一步探討其關鍵性特征并構建其形成模式，分析其形成動因，以期對這一現(xiàn)象及其規(guī)律進行初步探索，