媒介生態(tài)學視野中的廣播節(jié)目創(chuàng)新研究.pdf

1、進入到新世紀,我國的廣播事業(yè)保持了強勁的發(fā)展勢頭,專業(yè)頻率正在不斷地增加,而廣告收入也與其同步地持續(xù)增長。于是業(yè)界人士對廣播的發(fā)展充滿信心:學界人士也認為廣播業(yè)有崛起的態(tài)勢和理由?？墒遣]有認識到,這種快速發(fā)展在很大程度上是以犧牲廣播媒介生態(tài)資源和破壞廣播媒介生態(tài)環(huán)境為代價的,表面繁榮的背后實際上隱藏著嚴重的生態(tài)危機。廣播生態(tài)與廣播的可持續(xù)發(fā)展問題,應得到業(yè)界和學界的廣泛關注和高度重視。
　　 在經(jīng)濟利益的誘惑和商業(yè)邏輯的驅動下

2、,國內廣播除少數(shù)頻率按照規(guī)范化原則經(jīng)營和運作外,多數(shù)電臺普遍存在著注重開發(fā),輕視保護,注重經(jīng)濟效益,輕視社會效益和環(huán)境效益的現(xiàn)象,結果導致廣播媒介生態(tài)系統(tǒng)的嚴重失衡。借鑒了格烏司的競爭排斥法的媒介生態(tài)位策略,其核心是“錯位競爭”,基本內容包括尋找原始生態(tài)位和錯開生態(tài)位。從這個意義上說,廣播媒介應該著力開拓新市場或不飽和市場,走別人未走之路。在對市場做出大量充分的調研之后,結合自身狀況來不斷進行創(chuàng)新、保持個性、優(yōu)勢,避免出現(xiàn)與其他媒介風格

3、雷同的局面。
　　 廣播要想在多媒體競爭的局勢下生存發(fā)展,必須面臨著理念上、技術上以及操作層面等多方面的創(chuàng)新,當然這樣的創(chuàng)新必須遵循媒介生態(tài)位策略。個性化生存、受眾市場的細分、全頻率的整體經(jīng)營等,都是目前廣播節(jié)目創(chuàng)新的趨勢。而在具體的實戰(zhàn)中,廣播社區(qū)化的發(fā)展、營銷學在媒體競爭中的應用、廣播與網(wǎng)絡的多觸點融合以及一些技術上的小革新,都是十分有益的嘗試,也是經(jīng)營廣播必須重點側重的幾個方面。
　　 本研究以媒介生態(tài)理論作為基本