三網(wǎng)融合背景下文化產(chǎn)品數(shù)字營銷平臺建設(shè)研究——以長沙市為例.pdf

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心,以文化為靈魂,以科技為支撐,以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用為主體的知識密集型、智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時代。國家大力推進(jìn)三網(wǎng)融合,將帶來一場新的產(chǎn)業(yè)革命,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢必首當(dāng)其沖。為加快長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,充分發(fā)揮湖南省會的文化優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促使長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走上科學(xué)發(fā)展的軌道,有必要順應(yīng)三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢,搶抓國家將長株潭列入三網(wǎng)融合試點地區(qū)的機(jī)遇,建設(shè)長

2、沙文化產(chǎn)品數(shù)字營銷平臺,打造長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新品牌,獲得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。本研究分為四個部分：
　　 第一章重點從分析國內(nèi)外三網(wǎng)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢出發(fā),分析三網(wǎng)融合背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展情況。20世紀(jì)90年代以來,歐美各國三網(wǎng)融合日益密切,信息技術(shù)的革命性應(yīng)用,引領(lǐng)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。“多屏合一”、“物聯(lián)網(wǎng)”、“3G”、“移動互聯(lián)網(wǎng)”、“云平臺”等新名詞、新概念不斷進(jìn)入人們的視野。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻

3、的變化。
　　 第二章從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息化的相關(guān)理論出發(fā),探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化營銷的相互關(guān)系,分析在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中運用數(shù)字化營銷方式的重要作用,試圖從文化消費市場的角度來解讀三網(wǎng)融合背景下長沙建設(shè)文化產(chǎn)品數(shù)字營銷平臺的必要性和可行性。
　　 第三章著重探討文化產(chǎn)品數(shù)字營銷平臺的基本構(gòu)架,對數(shù)字營銷平臺的硬件體系、軟件體系進(jìn)行設(shè)計,對數(shù)字營銷平臺的電子商務(wù)服務(wù)、數(shù)字點播服務(wù)、創(chuàng)意內(nèi)容版權(quán)交易服務(wù)、藝術(shù)品售賣、拍賣服務(wù)