網(wǎng)絡(luò)媒體使用與滿足形態(tài)研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代初開始，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在世界范圍內(nèi)進(jìn)入了全盛時(shí)期，網(wǎng)民不僅在使用網(wǎng)絡(luò)媒體承載的海量信息，還在使用其提供的各種服務(wù)平臺(tái)，由傳統(tǒng)媒體受眾的“使用媒介信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆褂妹浇樾畔ⅰ迸c“使用媒介本身”相結(jié)合，這種“使用”范圍的延伸使網(wǎng)絡(luò)媒體的使用與滿足形態(tài)產(chǎn)生了許多新的特點(diǎn)。 基于網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為情況的調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用傳播學(xué)使用與滿足理論，新聞學(xué)中的新聞產(chǎn)生的市場(chǎng)理論，心理學(xué)的馬斯洛需求理論及弗洛依德精神分析等理論進(jìn)行分析研究。根據(jù)

2、美國(guó)傳播學(xué)者羅森格林使用與滿足理論研究架構(gòu)，以“需求研究-滿足研究-問(wèn)題研究”為邏輯思路，描述了我國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的使用需求；同時(shí)分析了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)民的七種滿足形態(tài)，即滿足網(wǎng)民獲取信息的需求、滿足緩解焦慮的需求、滿足情感交流的需求、滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求、滿足主導(dǎo)心理的需求、滿足利用工具的需求以及滿足參與慎議的需求。上述有些滿足形態(tài)是傳統(tǒng)媒體可以提供的，但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的特性，使?jié)M足形態(tài)在內(nèi)容上有了擴(kuò)展，程度上得到提升。有些滿足形態(tài)，則

3、已經(jīng)從某種意義上超越了傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體無(wú)法發(fā)揮的作用。 然而，網(wǎng)絡(luò)媒體在多方面滿足網(wǎng)民需求的同時(shí)，還因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自身的缺陷和一定客觀環(huán)境的制約，使其在滿足網(wǎng)民需求的過(guò)程中遇到一定的問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)信息管理不足帶來(lái)的信息過(guò)剩及可讀性弱；網(wǎng)絡(luò)虛擬性帶來(lái)的虛幻的情感滿足和自我實(shí)現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)化不完善帶來(lái)的娛樂(lè)化傾向和商業(yè)廣告的泛濫；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制約帶來(lái)的安全隱患和應(yīng)用障礙；網(wǎng)絡(luò)巴爾干化帶來(lái)的同質(zhì)化及族群政治。本文針對(duì)上述問(wèn)題提出了如下的解決