微博受眾的“使用與滿足”研究——以湖南衛(wèi)視微博為例.pdf

1、隨著科技的迅速發(fā)展和社會(huì)需求的不斷增長(zhǎng)，新媒體層出不窮。特別是近年來微博的出現(xiàn)深刻的影響到了大眾的生活，它賦予了用戶“傳受合一”的屬性，這也讓新的媒介環(huán)境下的“使用與滿足”研究變得愈加復(fù)雜。受眾是出于何種需求關(guān)注身處新媒體環(huán)境中的傳統(tǒng)媒體的問題在信息爆炸的今天變得更加有價(jià)值。這是一個(gè)以受眾為核心的時(shí)代，只有了解受眾的媒介喜好、把握住受眾的媒介使用動(dòng)機(jī)，才能在品牌推廣、媒介運(yùn)營(yíng)時(shí)做到有的放矢，讓自己傳播的信息能脫穎而出，從而充分滿足用戶的

2、現(xiàn)實(shí)需求、加強(qiáng)與用戶的溝通交流。
　　 如今電視和微博進(jìn)入到了對(duì)抗性融合的跨媒介傳播時(shí)代。湖南衛(wèi)視在全國(guó)電視媒體收視率排名始終處于最搶眼的前沿，其身為傳統(tǒng)媒體卻積極的利用微博新媒體不斷放大自身品牌。因此在本文中筆者將湖南衛(wèi)視微博作為個(gè)案進(jìn)行深入研究，從受眾角度出發(fā)考察受眾對(duì)媒介的使用和滿足情況，這是具有很大的現(xiàn)實(shí)意義的。
　　 研究者通過在線調(diào)查問卷成功訪問了1074位湖南衛(wèi)視微博粉絲。研究發(fā)現(xiàn)，18-28歲女性在校學(xué)生

3、群體占據(jù)了湖南衛(wèi)視微博受眾的很大比例，湖南衛(wèi)視最被受眾喜愛的微博內(nèi)容依次是節(jié)目花絮、節(jié)目預(yù)告、綜合資訊，受眾關(guān)注湖南衛(wèi)視微博的最常見原因分別的是掌握明星八卦、獲取即時(shí)資訊與節(jié)目動(dòng)態(tài)、消遣與放松。筆者同時(shí)通過深度訪談的補(bǔ)充研究方法，總結(jié)出湖南衛(wèi)視微博受眾獲取的需求滿足，包括獲取以“娛樂”為主線的社交素材和節(jié)目獨(dú)家信息、彰顯時(shí)尚和個(gè)性，了解自制劇完整劇情、選秀節(jié)目?jī)?nèi)幕等。隨后筆者提出了湖南衛(wèi)視微博運(yùn)營(yíng)的對(duì)策，包括微博互動(dòng)活動(dòng)策劃方案的完善、