基于長尾理論的我國手機(jī)報發(fā)展研究.pdf

1、新興媒體手機(jī)報一經(jīng)問世就憑借自身獨(dú)特的媒介特性快速發(fā)展。但是，手機(jī)報的弊端在發(fā)展中逐漸顯現(xiàn)，阻礙了手機(jī)報的發(fā)展?；陂L尾理論的分析視域?qū)κ謾C(jī)報進(jìn)行研究，驗證長尾理論運(yùn)用于手機(jī)報的可行性和必要性，探討我國手機(jī)報進(jìn)一步發(fā)展的策略是非常有意義的。
　　 第一部分概述了手機(jī)報的興起背景、定義、媒介模式和長尾理論的內(nèi)涵、優(yōu)勢及指導(dǎo)原則。
　　 第二部分簡述和分析了手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀，概括了傳播要素定位不清、運(yùn)營模式不完善和手機(jī)終端技

2、術(shù)限制等制約了手機(jī)報的發(fā)展。
　　 第三部分探討了長尾理論運(yùn)用于手機(jī)報的可行性和必要性。首先從內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商、移動運(yùn)營商、手機(jī)報用戶四點(diǎn)深入闡述了長尾理論可以運(yùn)用于手機(jī)報。其次通過在滿足用戶的個性化需求，創(chuàng)造多樣化的贏利模式，建立差異化的資費(fèi)策略，形成擴(kuò)大化的長尾用戶四個方面證實了長尾理論解決手機(jī)報困境的必要性。
　　 第四部分運(yùn)用長尾理論提出了我國手機(jī)報的發(fā)展策略。首先在內(nèi)容上實行個性化定制和建立數(shù)據(jù)庫營銷；其

3、次在贏利模式上鞏固訂閱費(fèi)“短頭”，嘗試手機(jī)精準(zhǔn)廣告和附加增值服務(wù)；最后在成本上努力降低成本資費(fèi)，突破技術(shù)瓶頸。通過這些措施的實施，不斷延伸手機(jī)報的長尾，從而形成一個繁榮的手機(jī)報長尾市場。
　　 第五部分以《浙江手機(jī)報》為例，驗證了長尾理論運(yùn)用于手機(jī)報的實用性。
　　 不難展望，3G手機(jī)報是手機(jī)報的發(fā)展方向，3G手機(jī)報解決了手機(jī)報存在的諸多不利因素，將會使手機(jī)報的長尾不斷延伸，創(chuàng)造一個更加繁榮的手機(jī)報長尾市場。