讀庫(kù)的商業(yè)模式研究.pdf

1、出版行業(yè)里大范圍存在平均印數(shù)下降，成本上升，利潤(rùn)率走低;發(fā)行折扣加大，圖書(shū)退貨率上升;圖書(shū)庫(kù)存上升，資金周轉(zhuǎn)放緩等現(xiàn)象。這些問(wèn)題困擾著各個(gè)出版企業(yè)。
　　 同為紙質(zhì)書(shū)出版，讀庫(kù)在相當(dāng)程度上解決了上述難題:充分利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便利，運(yùn)用獨(dú)特的出版理念重新梳理出版的全流程，形成編讀共建的良性互動(dòng)，還原出版作為手工藝的本真，踐行以信任為基礎(chǔ)的商業(yè)道德，從而獲取物質(zhì)和精神的雙重價(jià)值回報(bào)。論文在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合工作實(shí)踐，運(yùn)用個(gè)案研究法

2、和比較研究法，引入出版商業(yè)模式的理論，剖析讀庫(kù)的商業(yè)模式。
　　 本文分四個(gè)章節(jié)進(jìn)行論述:第一章介紹論文的研究緣起、研究現(xiàn)狀、研究方法、研究?jī)?nèi)容和基本思路。第二章引入商業(yè)模式的概念，并進(jìn)一步界定出版商業(yè)模式，描述讀庫(kù)成立七年來(lái)逐漸形成的商業(yè)模式。第三章依據(jù)出版商業(yè)模式中的分類(lèi)，從企業(yè)定位、出版業(yè)務(wù)體系、外部交易流程和盈利模式四個(gè)方面對(duì)讀庫(kù)進(jìn)行解構(gòu)和分析，試圖找出讀庫(kù)商業(yè)模式中的具體特點(diǎn)。企業(yè)定位部分著重介紹創(chuàng)始人張立憲的出版理念

3、和讀庫(kù)品牌的價(jià)值取向;出版業(yè)務(wù)體系部分重點(diǎn)從選題策劃能力、編輯實(shí)務(wù)技能和組織結(jié)構(gòu)三個(gè)方面論述;外部交易流程部分通過(guò)舉例說(shuō)明讀庫(kù)與讀者、作者以及與出版上下游企業(yè)和業(yè)界同行的關(guān)系。第四章對(duì)讀庫(kù)現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行思考，引入圖書(shū)企業(yè)商業(yè)模式評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分析讀庫(kù)商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)和啟示，指出其不足和需要改進(jìn)之處。
　　 通過(guò)對(duì)讀庫(kù)商業(yè)模式構(gòu)成要素的剖析，論文研究得出讀庫(kù)商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn):(1)企業(yè)定位上專(zhuān)注于細(xì)分市場(chǎng)。主打雜志書(shū)產(chǎn)品系列，為中

4、篇非虛構(gòu)的稿件提供了專(zhuān)屬發(fā)表平臺(tái)，讀者目標(biāo)為紙質(zhì)書(shū)閱讀者中對(duì)價(jià)格不敏感、對(duì)品質(zhì)要求高的人群。這種定位占據(jù)了市場(chǎng)縫隙，避開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)和價(jià)格站的常規(guī)套路。(2)徹底的編輯中心制。讀庫(kù)打通了以往被條塊區(qū)隔的策劃、編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，使得編輯的意圖得到最大程度實(shí)現(xiàn)。(3)誠(chéng)信互利，合作共贏。讀庫(kù)通過(guò)編讀共建的編輯方式，與作者和讀者建立了良好的互動(dòng)關(guān)系;力求誠(chéng)信，不拖欠不推諉，與外部利益相關(guān)者建立了良好的合作關(guān)系。
　　 世界上沒(méi)有永遠(yuǎn)