《湖南科技報》對農(nóng)報道研究.pdf

1、作為中國傳媒史上的特有品種，地方科技報以“三農(nóng)”為傳播和服務(wù)對象，成為推動“三農(nóng)”發(fā)展的重要媒介力量之一。20世紀(jì)90年代以來，地方科技報遭遇了發(fā)行量下滑、收入減少、生存艱難等困境。創(chuàng)刊于1957年的《湖南科技報》雖然遭遇了地方科技報的普遍困境，但仍保持著每期20萬份的發(fā)行量，在地方科技報中居于首位。五十余年的辦報實踐中，由《致富導(dǎo)刊》、《博覽周刊》、《新農(nóng)村》組成的《湖南科技報》探索出了一條較為成功的對農(nóng)報道之路。然而，在“三農(nóng)”變革

2、的當(dāng)下，該報也面臨著對農(nóng)報道和報刊持續(xù)發(fā)展的難題。
　　鑒于此，本文以使用與滿足理論、議程設(shè)置理論和媒介生態(tài)理論等作為理論基礎(chǔ)，通過分層抽樣獲得的《致富導(dǎo)刊》文本418篇、《博覽周刊》文本416篇、《新農(nóng)村》文本343篇作為研究對象，分析《湖南科技報》對農(nóng)報道特點及存在的問題，探討“三農(nóng)”變革背景下的發(fā)展策略。
　　研究發(fā)現(xiàn)，該報在對農(nóng)報道實踐中注重以農(nóng)民受眾偏好的形式傳播其期待的信息。概括起來，《湖南科技報》的對農(nóng)報道特點

3、主要有：報道形式便于農(nóng)民受眾閱看；報道內(nèi)容符合農(nóng)民需求；報道時機順應(yīng)時令節(jié)氣；強化互動拉近傳受雙方的距離。該報的對農(nóng)報道同樣存在不足，版面制作上表現(xiàn)為：版面要素運用不夠靈活、版面語言表意不甚明確；報道文本上表現(xiàn)為：部分政策類報道需增強解讀、部分技術(shù)類報道類似“說明書”、部分深度報道需提高可讀性、市場類報道數(shù)量偏少：同時其報道策劃意識也有待加強。對此，本文從報道形式、報道內(nèi)容、報道策略三個維度探討了該報對農(nóng)報道的提升策略，即：立足“受眾友