女大學(xué)生消費者決策風(fēng)格與經(jīng)濟水平、人格特質(zhì)的關(guān)系研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來，關(guān)于女性消費的研究日益增多。女大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，受到了越來越多的關(guān)注。本文首先修訂了Sproles&Kendall編制的消費者決策風(fēng)格問卷。經(jīng)過探索性因素分析和驗證性因素分析得到消費者決策風(fēng)格問卷的內(nèi)容包括五個維度：價格認知導(dǎo)向-價值質(zhì)量對等、習(xí)慣-品牌忠誠、品牌認知-價格質(zhì)量對等、流行-娛樂和沖動-粗心。其次，通過方差分析、相關(guān)分析和回歸分析，探討東北地區(qū)女大學(xué)生經(jīng)濟水平、人格特質(zhì)與消費者決策風(fēng)格的關(guān)系。最后，通過

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