國內(nèi)微博的傳播形態(tài)與發(fā)展研究.pdf

1、2006年,一種全新的媒介形式——Twitter的橫空出世,改變了大眾傳播的格局,將人們帶入“微博時代”。2007年,微博之風吹入中國,飯否、嘰歪等一大批專業(yè)微博網(wǎng)站如雨后春筍般破土而出,點燃了國內(nèi)微博的星星之火。2009年,以新浪微博為代表的門戶微博網(wǎng)站的崛起,標志著國內(nèi)微博正式進入門戶爭霸的時代。此后,國內(nèi)微博發(fā)展勢頭迅猛,用戶呈井噴態(tài)勢,影響力逐漸擴大,成為目前最受矚目的媒介明星。
　　微博的與眾不同就來自于其獨特的傳播形態(tài)

2、。微博的傳播形態(tài),就是微博信息傳播的形式,方法以及流程等各個環(huán)節(jié),包括傳播者、傳播途徑、傳播媒介以及接收者等所有構(gòu)成的統(tǒng)一體。因此微博的傳播形態(tài)就是一種對信息從發(fā)布者到接受者的渠道的總體概括。微博的傳播過程就是傳播者對其它個體或小群體進行的初級的分眾傳播,通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論功能轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的大眾傳播,隨著傳播內(nèi)容的深入與拓展,微博逐漸擴散并與其他媒介形式相聯(lián)合,并進一步上升為多級傳播。因此,微博的傳播具有明顯的原創(chuàng)性、快捷性、交互性的特點。

3、微博獨特的傳播機制及特點使微博的影響力逐漸擴大,對受眾、社會、政治、經(jīng)濟、新聞媒體等都產(chǎn)生了深刻的影響,改變著大眾傳播的格局。同時,微博的發(fā)展狀況也引起了人們的極大關注,正如其它事物一樣,微博在給人們帶來便利的同時,也存在方方面面的問題,諸如虛假信息的泛濫、冗余信息的累積、內(nèi)容的過度娛樂化以及盈利模式的不明顯,給微博的未來蒙上了一層迷霧。因此,加強技術把關和引導,完善法律,加強自律以及探索盈利模式就成為關乎微博未來發(fā)展的題中之義。