微博用戶的內(nèi)容選擇與自我呈現(xiàn).pdf

1、微博進入中國不過4年，卻獲得了極大的風(fēng)靡，在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2013年1月發(fā)布最新一期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，截至2012年12月底，我國的微博用戶規(guī)模達到了3.09億。新浪作為最成功的微博產(chǎn)品，牢牢占據(jù)了87.67%的用戶份額。本文便是以新浪微博為例，研究用戶微博表達的動機與內(nèi)容選擇傾向。
　　隨著固定使用微博的人越來越多，使用深度越來越高，微博就像一個“小社會”，成為了許多人完成社會交往與自我塑造的工具。根

2、據(jù)對微博特性的體察，筆者設(shè)問：個體在微博中的表達，或許會遵循人在社會交往中的“表演”機制，而有意地對“關(guān)注”對象、“轉(zhuǎn)發(fā)”和“發(fā)布”的內(nèi)容進行選擇，從而建構(gòu)出一個與自己期望相符的個人形象。據(jù)此，筆者通過研讀“使用與滿足”、“社會擬劇”理論，對微博表達的機制進行分析，通過新浪微博官方發(fā)布的“微博影響力名人榜”中的名人榜單前50，“熱門微博榜”的月度榜單前100，“微博達人榜”中的積分榜前10的用戶特征與微博文本進行分析，得出關(guān)鍵結(jié)論如下：

3、
　　首先，微博用戶使用微博時，通過規(guī)則賦予的選擇內(nèi)容的權(quán)力，在主動選擇信源和內(nèi)容進行傳播的同時實現(xiàn)了“個人對理想形象的接近”與“自我期望形象的提升塑造”的情感需求。
　　其次，微博用戶在選擇關(guān)注對象時，更傾向于有故事的娛樂明星與在文化中心區(qū)域的名人，表現(xiàn)在名人博主在行業(yè)與地域的傾向性；在選擇分享內(nèi)容時，呈現(xiàn)出內(nèi)容上泛娛樂化，觀念上向往成功又恪守中庸的傾向，表現(xiàn)在熱門話題類型與文本風(fēng)格的傾向性；在個人原創(chuàng)內(nèi)容時，更傾向于積極