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文檔簡介
1、網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興的傳播形態(tài)和傳媒類型,無論從傳播角度還是產(chǎn)業(yè)角度,對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢已經(jīng)越來越明顯。伴隨著新一輪文化體制改革大潮的興起,我國謀求改制上市的媒體日益增多,在這種背景下,研究網(wǎng)絡(luò)媒體文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與資本運(yùn)作就具有十分重要的現(xiàn)實意義。
本文以我國網(wǎng)絡(luò)媒體上市公司作為研究對象,通過對相關(guān)媒體企業(yè)信息、數(shù)據(jù)的收集與整理,分析了我國網(wǎng)絡(luò)媒體上市公司經(jīng)營模式與業(yè)務(wù)內(nèi)容,主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告,微博、即時通訊工具在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)增值服
2、務(wù),網(wǎng)絡(luò)游戲,搜索引擎等。在論述網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,從宏觀層面對網(wǎng)絡(luò)媒體上市公司的資本運(yùn)營戰(zhàn)略、并購戰(zhàn)略和聯(lián)合戰(zhàn)略提出觀點(diǎn)。
我國網(wǎng)絡(luò)媒體上市公司發(fā)展規(guī)模日益擴(kuò)大,在此過程中面臨許多問題和發(fā)展瓶頸,包括經(jīng)營模式雷同,缺乏創(chuàng)新;對海外市場政策法規(guī)缺乏了解;互聯(lián)網(wǎng)大市場可能面臨網(wǎng)絡(luò)泡沫等。雖然面臨種種困難,但我國網(wǎng)絡(luò)媒體上市公司可以通過建立自主研發(fā)基地加強(qiáng)創(chuàng)新能力,通過退市機(jī)制,MBO收購和媒介戰(zhàn)略聯(lián)盟等措施鞏固并發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)
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