哈佛分析框架下新華百貨財務報表分析.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民收入穩(wěn)定增長，商品零售市場也總體保持了平穩(wěn)增長的態(tài)勢，消費對經(jīng)濟增長的貢獻逐步顯現(xiàn)出來。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，電商的崛起，傳統(tǒng)實體商業(yè)零售企業(yè)卻出現(xiàn)了市場份額下降，收入增幅減少，利潤持續(xù)下滑的艱難現(xiàn)狀，再加上同行業(yè)跨區(qū)域市場爭奪，作為企業(yè)面對市場未來機遇和挑戰(zhàn)的企業(yè)戰(zhàn)略也在不斷經(jīng)受各種考驗、沖擊和質(zhì)疑。
　　新華百貨作為寧夏最大的商業(yè)零售企業(yè)，在穩(wěn)定地域市場和擴大區(qū)域市場戰(zhàn)略的引導下，在經(jīng)歷了多年

2、高速增長之后，2012年開始出現(xiàn)凈利潤持續(xù)下降、股東回報下滑，2016年銷售收入進入拐點，公司發(fā)展陷入被動局面。
　　本文利用哈佛分析框架，以新華百貨2011-2015年年報為基礎，通過戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析、及前景分析，對新華百貨財務報表進行透視與剖析，指出企業(yè)利潤下滑的主要原因是企業(yè)戰(zhàn)略問題。一是企業(yè)戰(zhàn)略選擇失誤，在經(jīng)濟下行趨勢未改的情況下，脫離自身實力和市場規(guī)律盲目擴張從而加劇了企業(yè)經(jīng)營風險和財務風險;二是戰(zhàn)略執(zhí)行不力